Товарный знак даёт предпринимателю исключительное право на использование своего бренда. Но такое право нужно не всем: если вы открыли цветочный лоток, достаточно будет обычной вывески «Цветы» — такой же, как и у других. Но если вы хотите отстроиться от конкурентов, открывать филиалы, продавать франшизу, надо придумать оригинальное название и зарегистрировать товарный знак.

Что такое товарный знак

Товарный знак — это уникальное обозначение, которое помогает выделиться предпринимателям и на которое у них есть исключительное право (основание — пункт 1 статьи 1477 Гражданского кодекса). Это может быть название компании, слоган, логотип или другое оригинальное обозначение. При этом понятие «торговой марки» в законе на закреплено, поэтому зарегистрировать её в России нельзя.

Алина Цахилова, юрист Enforce Law Company:

«Понятия „товарный знак“ и „торговая марка“ зачастую рассматриваются в Российской Федерации в качестве синонимов как в научной литературе, так и в судебной практике. „Торговая марка“ чаще используется как маркетинговый термин, под которым подразумевают не только товарный знак, но и обозначения, не требующие обязательной регистрации, например логотип компании».

Товарный знак, зарегистрированный в России, охраняется только на её территории. Если вы решите вести бизнес в Китае или Испании, нужно будет зарегистрировать товарный знак в этих странах.

Зачем он нужен

Товарный знак гарантирует, что только вы можете использовать определённое словесное, графическое или другое обозначение. Если кто-то другой без вашего ведома продаёт товары под вашим товарным знаком, у вас есть право подать на него в суд. И с большей долей вероятности вы выиграете дело.

Мария Гаврилова, патентный поверенный, руководитель компании Z&G.Patent:

«Многие предприниматели думают, что если у них есть название на вывеске, то есть и право на это название. Но это не так. В 2018 году правообладатель товарного знака „Екаспорт.RU“ и собственник одноимённого спортивного магазина столкнулся со следующей ситуацией. Перед Чемпионатом мира по футболу его партнёры проверяли спортивные магазины Екатеринбурга, чтобы удостовериться, что те продают только оригинальные товары, а не подделки.
В одном из районов города они обнаружили ещё один магазин с вывеской „Екаспорт.RU“, что являлось нарушением прав собственника товарного знака и неблагополучно сказывалось на его деловой репутации. Нарушителю было предложено сменить вывеску, на что он ответил, что менять ничего не собирается и у него есть право на название — покупатели под ним его уже знают. После этого правообладатель товарного знака „Екаспорт.RU“ подал на предпринимателя в суд. Арбитражный суд Свердловской области поддержал иск и взыскал с нарушителя более 150 000 рублей в качестве компенсации».

Как зарегистрировать

Зарегистрировать товарный знак можно с помощью квалифицированного патентного поверенного. Его услуги обойдутся в 20−40 тысяч рублей. А ещё можно это сделать самостоятельно, следуя нашей инструкции.

Выберите название

Прежде всего определите, что вы хотите зарегистрировать. Товарный знак может состоять из слов, сочетаний букв, словосочетаний и предложений. Это может быть как уже существующее слово, так и новое.

Товарный знак может содержать изображение живого существа, абстрактного предмета, геометрической фигуры. Он может сочетать в себе слова и графику — это комбинированный товарный знак. Есть и другие специфические виды товарных знаков, например 3D-модель, звук, запах или цвет.

Ювелирная компания Tiffany & Co. имеет свой цвет с одноимённым названием

Узнаваемый красный цвет, который использует «МТС», зарегистрирован как товарный знак

Рычащий лев корпорации Metro-Goldwyn-Mayer — яркий пример звуковой торговой марки

McDonald’s Corporation зарегистрировала пять нот из слогана «I'm Lovin' It»

Роспатент зарегистрировал объёмный товарный знак в виде бутылки Hennessy XO

Если вы планируете сделать сайт компании или вести бизнес в интернете, перед выбором названия проверьте, есть ли подходящий домен. Удобно, когда он полностью совпадает с названием компании или продукта. Бесплатно проверить свободные домены можно на сайте reg.ru.

Проверьте ограничения для названия

Товарный знак, который вы регистрируете в России, может содержать латинские буквы, цифры и другие символы. Но есть и ряд ограничений, перечисленных в статье 1483 Гражданского кодекса. Например, регистрации не подлежат обозначения, которые:

Могут ввести потребителя в заблуждение. Вам могут отказать в регистрации товарного знака «Утро в Париже», если компания не зарегистрирована на территории Франции. Такое название может вызвать у покупателей ассоциацию, что продукция произведена во Франции.
Противоречат общественным интересам, принципам гуманности и морали, например «Дурак», «Пошёл ты…».
Орфография которых нарушена, например «Малако».
Совпадают с официальными названиями особо ценных объектов культурного наследия, например «Эйфелева башня» или «Лувр».
Указывают на вид, качество, количество, свойство, назначение и ценность товаров, а также на время, место и способ их производства или сбыта. Нельзя зарегистрировать обозначение «Овощи» в качестве товарного знака для категории овощей.
Фамилии, имена, псевдонимы известных людей, которые используются без их согласия или согласия их наследников.
Общепринятые обозначения и термины, например, «ЗИЛ», «БАД», «МИД».
Обозначения отраслей промышленности, например «Чёрная металлургия».
Обозначения государственных гербов, флагов и других государственных эмблем, официальных печатей, наград и других знаков отличия.

Выберите класс регистрации

Право на товарный знак охраняется только для тех классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), которые вы выбрали при регистрации. Всего есть 45 классов: с 1 по 34 — для товаров, с 35 по 45 — для услуг. Выбрать подходящий класс можно на сайте mktu.info. От количества классов зависит величина госпошлины: чем больше классов вы выберите, тем больше заплатите.

Проверьте название по базе

Главная причина отказа в регистрации — существование аналогичного товарного знака. Проверить, свободен ли ваш товарный знак, можно на сайте znakoved.ru. Экспресс-проверка бесплатна, за более глубокий анализ придётся заплатить 7 200 рублей. На нём проверят, какие российские и международные заявки на регистрацию товарных знаков проходили последние 36 месяцев.

Анна Шевченко, юрист практики интеллектуальной собственности ANP Law Firm:

«Зарегистрировать товарный знак можно по одному или нескольким классам МКТУ. Если аналогичный товарный знак зарегистрирован в том же классе, что вы выбрали, вам откажут. Но возможно сосуществование товаров с одинаковым названием от разных производителей, если они не относятся к одному классу. Пример — косметика «Чистая линия» и мороженое «Чистая линия».

Если у вас есть совпадение по классу МКТУ и по товарам, уточните дату регистрации существующего товарного знака. Если прошло более трёх лет и торговый знак не используется, его можно аннулировать и зарегистрировать собственный.

Составьте заявку и оплатите пошлину

Реквизиты для оплаты пошлины за подачу заявки

Официально утверждённую форму заявления можно скачать с сайта Роспатента. Там же есть и образец заполнения. Заявку можно подать лично, по почте, через сайт Роспатента или Госуслуги.

При подаче заявки через сайт Роспатента вы сможете оплатить пошлину со скидкой 30% и сэкономить минимум 3150 рублей. При этом вся переписка по заявке будет вестись в электронном виде.

К заявке надо приложить квитанции об оплате госпошлины. Минимальный размер — 10 500 рублей. Рассчитать размер пошлины можно с помощью онлайн-калькулятора.

Отслеживайте статус заявки

После подачи документов вашей заявке присвоят уникальный номер, по которому вы сможете отслеживать статус. Регистрация занимает от 7 до 12 месяцев — это зависит от сроков прохождения экспертиз. Их две: формальная и по существу.

На этапе формальной экспертизы проверяют, уплачена ли пошлина и правильно ли оформлены документы. В результате вы получите уведомление об успешном прохождении экспертизы. Если Роспатент обнаружит нарушения, то отправит вам уведомление, в котором укажет, что и когда нужно исправить.

На экспертизе по существу проверяют, не нарушает ли ваш товарный знак положения статьи 1483 Гражданского кодекса. После экспертизы вам направят уведомление об успешной регистрации или уведомление с отказом.

Анна Шевченко, юрист практики интеллектуальной собственности ANP Law Firm:

«У Роспатента есть много оснований для отказа в регистрации. Они делятся на абсолютные и относительные.
Абсолютные перечислены в Гражданском кодексе. Если вам отказали на этих основаниях, зарегистрировать товарный знак уже не получится.
Наиболее распространённое относительное основание для отказа — наличие тождественных товарных знаков. Если вы получили отказ по этой причине, у вас есть шанс побороться. Можно доработать обозначение своего товарного знака, например уменьшить сходство с уже существующими обозначениями».

При отказе в регистрации товарного знака вернуть уплаченную пошлину нельзя. Она берётся за процесс экспертизы, конечным результатом которого может быть как решение о регистрации, так и отказ.

Алина Цахилова, юрист Enforce Law Company:

«Вы можете оспорить отказ, подав возражение в Палату по патентным спорам. Дальнейшие этапы обжалования включают оспаривание отказа в Суде по интеллектуальным правам, затем — в Верховном суде Российской Федерации. При этом вы можете повторно подать аналогичную заявку — это не запрещено. Хотя и едва ли будет эффективным».

Получите свидетельство о регистрации

Если Роспатент готов зарегистрировать ваш товарный знак, придётся снова заплатить пошлину. Её величина зависит от количества заявленных классов. Минимальный размер госпошлины за регистрацию и выдачу свидетельства — 12 600 рублей. Рассчитать размер пошлины можно с помощью онлайн-калькулятора.

Остались вопросы по оформлению товарного знака? Наши эксперты ответят на них

В течение двух месяцев после оплаты пошлины Роспатент внесёт ваш торговый знак в государственный реестр, а вы получите сертификат. Каждые 10 лет с момента получения его надо продлевать.

Коротко:

Товарный знак — это уникальное обозначение, которое помогает предпринимателям отстроиться от конкурентов и на которое у них есть исключительное право. Никто не вправе использовать ваш товарный знак без вашего ведома.
Товарный знак, зарегистрированный в России, охраняется только на территории страны.
Зарегистрировать товарный знак можно с помощью квалифицированного патентного поверенного. Его услуги обойдутся в 20−40 тысяч рублей.
Можно сэкономить и зарегистрировать товарный знак самостоятельно. Для этого надо выбрать название, класс регистрации, подать заявку в Роспатент и заплатить пошлины.
Регистрация товарного знака занимает от 7 до 12 месяцев.
После регистрации вы получите сертификат. Каждые 10 лет с момента получения его надо продлевать.

HeadHunter: как найти сотрудника без менеджера по персоналу?

MyTarget: тренды в рекламе

Эвотор: переход на новые кассы и 54-ФЗ

ВКонтакте: продвижение бизнеса в соцсети