Как запустить рекламу в Instagram: пошаговая инструкция

Как запустить рекламу в Instagram: пошаговая инструкция

Настроить таргетированную рекламу в Инстаграме можно всего за 3 шага: подготовить аккаунт, создать рекламное объявление, выбрать нужные параметры. Если вы ещё не знаете, зачем вашему бизнесу такая реклама, почитайте наш прошлый материал — там много цифр и кейсов про эту соцсеть.

Подготовьте аккаунт к приёму трафика

Настраивать рекламу в Инстаграме можно только в бизнес-аккаунте. Чтобы сделать свою страницу бизнес-аккаунтом, перейдите в меню в правом верхнем углу на странице вашего профиля. Далее нажмите «Настройки» — «Аккаунт» — «Переключиться на профессиональный аккаунт». К бизнес-аккаунту обязательно должна быть привязана страничка на Facebook.

Нажмите «Настройки» в меню профиля.

Перейдите в «Аккаунт» и переключитесь на профессиональный аккаунт.



Ещё мы подготовили чек-лист того, как должен быть оформлен профиль. Перед запуском рекламы проверьте, что у вас:

  • Понятные и запоминающиеся название аккаунта и аватар.
  • В описании есть информация, чем занимается ваша компания и какие у вас преимущества. На всё про всё 150 символов.
  • В аккаунте указан режим работы.
  • Есть ссылка на сайт и кнопки «Позвонить», «Эл.письмо».
  • Ваша лента оформлена в едином стиле без стоковых фотографий. Реальные снимки привлекут куда больше внимания, чем красивые изображения из интернета.
  • Тексты постов простые и понятные.
  • Комментарии прошли модерацию: нет спама и на вопросы подписчиков отвечают.
  • В сторис можно найти отзывы, акции и предложения компании.
  • Для удобной навигации в постах используются хештеги.

Примеры правильно оформленных профилей

Создайте яркое рекламное объявление

Стандартных форматов рекламы всего два: посты и сторис. В каждом можно использовать изображение, видео или серию из них. У экспертов нет однозначного ответа, какой из форматов рекламы наиболее эффективен — всё индивидуально.

Сергей Каледин, CEO агентства KAIFOOI MEDIA:

«Сейчас в мире так много рекламы, что важно уметь пробивать баннерную слепоту. Например, фотографии реальных людей часто более эффективны по стоимости клика, чем иллюстрации, особенно, если в начале используется разрыв шаблона. Но здесь важно не увлечься, чтобы трафик по переходам был эффективный».

В рекламе хорошо работают:

  • Когда свайп в сторис обозначает какое-то действие — сейчас такая реклама в топе с точки зрения конверсии.
  • Фотографии людей.
  • Необычная постановка кадра.
  • Неожиданное начало объявления, которое разрывает шаблоны.
  • Обращения: «Скоро День рождения?», «Работаешь по 10 часов в сутки?». Да, они порядком поднадоели, но всё ещё работают.
  • Розыгрыши и специальные предложения. Но только, если акции соответствуют интересам действующих подписчиков и коррелируют со сферой деятельности бренда. Если у вас доставка еды, не надо разыгрывать билеты в кино.

Красивые видео с фишками, которых нет у других

Клик обозначает призыв к действию:
свайпай вверх

Контрастное фото и видео, на которых крупно и чётко представлен продукт

Обращение к целевой аудитории



Наталья Брянцева, создательница ювелирного бренда Avgvst:

«Для продвижения мы выбираем публикации, которые набирают наибольший охват и лайки. Они нравятся пользователям, а значит, и в качестве рекламных публикаций будут самыми эффективными. Как правило, это контрастное фото, на котором крупно и чётко представлен продукт».

Анастасия Трухина, управляющий «Люблю Кофе»:

«Я стараюсь запускать в рекламе наши фишки, что-то знаковое, чего нет в других местах, и в чём люди видят преимущество. Какие-то вещи рождаются специально для Instagram. Допустим, мы так делали с киндер-сюрпризом, сняли видео, как наливаем кофе в шоколадное яйцо. Получилось так красиво и интересно, что многие захотели это попробовать. И потом мы даже включили эту позицию в наше меню».

Инструкция по настройке рекламы

Запустить рекламу можно двумя способами: через сам Инстаграм или через Фейсбук. Первый вариант намного проще и быстрее, поэтому его и разберём.

Сергей Каледин, CEO агентства KAIFOOI MEDIA:

«При запуске из самого приложения Instagram целью любой кампании будет являться привлечение трафика на посадочную страницу: ваш профиль, сайт или сообщения в Direct. Такой вид размещения мы чаще всего используем для привлечения трафика в профиль, чтобы в будущем догревать аудиторию контентом — постами и сторис».

  1. Выберите или создайте пост в ленте Instagram и нажмите кнопку «Продвигать». Если вы запускаете рекламу впервые, социальная сеть попросит вас авторизоваться через Facebook — сделайте это.
  2. Выберите место назначения. Определите, куда вы будете вести потенциальных клиентов: профиль, сайт или Direct.
  3. Выберите целевую аудиторию. Вы можете доверить Instagram автоматически сформировать её, похожую на ваших подписчиков, или создать свою. Последнее подойдёт, если у вас местный бизнес, вы только начинаете раскрутку в Instagram, у вас нет или совсем мало подписчиков. Задайте название своей аудитории, выберите локацию, интересы, пол и возраст.
  4. Места. На выбор — региональный и местный уровень. Во вкладке «Региональный уровень» можно выбрать город или регион, на территории которого работает ваш бизнес. Если вы привязаны к конкретной локации или хотите протестировать предложение на тех, кто находится поблизости, переходите на вкладку «Местный уровень».
  5. Интересы. Вам достаточно знать один интерес своей аудитории. После выбора первого Instagram предложит на выбор другие интересы, релевантные первому.
  6. Выберите пол и возраст. На этом определение аудитории заканчивается, и она сохранится в рекламном кабинете Instagram. При необходимости её можно будет отредактировать.
  7. Определите сроки и бюджет. На этапе тестирования достаточно потратить 200−300 рублей. Уже при таком бюджете будет понятно, как аудитория реагирует на ваше объявление, стоит ли его использовать дальше или лучше придумать что-нибудь новое.

А теперь инструкция в картинках:

1. Выберите пост и нажмите «Продвигать», определите, куда вести пользователей.

2. Целевую аудиторию можно определить автоматически или создать по своим параметрам.

3. Выберите региональный или местный уровень.

4. Укажите интересы вашей аудитории.

5. Определите возраст и пол аудитории.

6. Укажите сроки и бюджет рекламной кампании.



Эффективность объявления вы можете отследить в разделе «Промоакции». Чтобы в него попасть, перейдите в свой профиль и нажмите кнопку «Промоакции», которая находится между кнопками «Изменить» и «Позвонить».

После запуска рекламы ваш пост будет продвигаться не только в ленте Instagram, но и через истории. Благодаря этому публикацию увидит большее количество пользователей, а вам не придётся создавать разные объявления.

Коротко

  1. Перед запуском таргетированной рекламы проверьте содержание и оформление вашего аккаунта.
  2. В рекламе хорошо работают вовлечение в действие со свайпом, люди, разрывы шаблонов, обращения, красивые, контрастные фото и видео.
  3. Если у вас местный бизнес и вы только начинаете раскрутку, создавайте в Instagram свою аудиторию.
  4. Если у вашего аккаунта уже есть сформированная аудитория, выбирайте для продвижения посты с наибольшим охватом и вовлечённостью. Раз они понравились вашим подписчикам, понравятся и другим.
  5. Чтобы настроить таргетинг, достаточно знать один интерес своей аудитории. Остальные подскажет Instagram.
  6. Рекламный пост Instagram автоматически продвигается не только в ленте, но и через истории.

Полезная рассылка для предпринимателей

Рассказываем про налоги, законы, чужой опыт и полезные инструменты для бизнеса. Подпишитесь и получите в подарок книгу «Сила момента».

Пора подключаться

Отправить заявку
Оставляя заявку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных и с условиями бронирования счёта