Вывески на русском языке с 1 марта 2026 года: как бизнесу подготовиться к тотальной русификации

Раньше вывески и публичная информация для клиентов могли быть написаны на иностранном языке, русский не был обязательным. Теперь по 168-ФЗ любая информация для покупателей в общественных местах должна быть указана на русском языке. Это касается не только надписей на вывесках, но и табличек, указателей, дверных наклеек, объявлений на витрине, баннеров, прейскурантов, ценников и других носителей. Дополнительно информацию можно дублировать на языках народов России или на иностранном языке.

Хотя в законе прямо не сказано, что новые правила коснутся онлайна, юрист Точка Банка Мария Суховарова рекомендует бизнесу учитывать эти изменения на сайтах и в приложениях тоже: «Так как в законе используют общую формулировку «информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителем», трактовать её стоит максимально широко. Тем более что там же упоминаются «иные средства размещения». Под этот термин может попадать любая публичная коммерческая информация — от логотипа на сайте и описаний товаров до подписей и других элементов, которые видят пользователи».

Новые правила начинают действовать с 1 марта 2026 года. Они коснутся всех предпринимателей и компаний, которые размещают информацию для клиентов в публичном доступе.

Также поправки вводят отдельные правила для застройщиков. Названия новых жилых комплексов и объектов недвижимости теперь тоже нужно писать на русском — без латиницы и английских слов. Объекты, которые построили и сдали до 1 марта 2026 года, можно оставить с прежними названиями.

Но есть и исключения. Под действие нового закона не попадают:

Публичную информацию можно не переводить в двух случаях: если надпись — официальное название бизнеса либо зарегистрированный товарный знак.

Официальное название. Это имя юридического лица, которое указывают при его регистрации и вносят в ЕГРЮЛ. У компании обязательно должно быть название на русском языке по статье 1473 ГК, а иностранное по желанию. Если оно есть и зарегистрировано, его можно использовать без перевода.

Если вам важно сохранить название на иностранном языке, но вы не указали его при регистрации, подайте заявление на смену названия в налоговую. Поменять его можно за 7 рабочих дней.

Это исключение не действует для ИП, так как у них не бывает официальных названий, только имя и фамилия предпринимателя.

Товарный знак. Это название, логотип, слоган или другой элемент, по которому бренд узнают покупатели, например, Fix Price, Wildberries, Ozon. Товарный знак регистрируют в Государственный орган, который ведёт реестр товарных знаков и подтверждает права на них.Роспатенте, сделать это может как юрлицо, так и ИП. После этого другие бизнесы не могут использовать те же обозначения для своих товаров и услуг по статье 1477 ГК. Зарегистрированный знак можно оставлять на вывесках и других носителях без перевода на русский язык.

«Чтобы использовать иностранные слова без перевода, вы можете зарегистрировать их как товарный знак. Однако учтите, что регистрация занимает от полугода до 18 месяцев, поэтому сначала придётся оформить всю информацию по закону, а уже потом заниматься регистрацией», — Мария Суховарова, юрист Точка Банка.

Сначала ставьте текст на русском языке. Слова на иностранном должны располагаться только после русской формулировки согласно руководству Роспотребнадзора. Содержание, расположение, шрифт, размер и цвет шрифта дубля должны полностью совпадать с оригиналом на русском языке.

Не заменяйте перевод транслитом. Это когда слово одного алфавита пишут буквами другого без перевода. Например, слово company на русском транслитом будет «компани», а реальный перевод слова — «компания». В законе нет прямого запрета на транслит, но юрист Точка Банка Мария Суховарова рекомендует делать прямой перевод там, где это возможно.

Правило не касается Слова или выражения из английского языка, которые используют в русском языке, чтобы назвать новые явления или для украшения речи.англицизмов, которые уже стали частью русского языка, например, шопинг, блог, интернет, маркетинг, вайфай. Посмотреть, относится ли слово к государственному языку, вы можете в Словаре иностранных слов от Института лингвистических исследований РАН.

Если у вас есть сомнения, как правильно перевести или оформить информацию, обратитесь за разъяснениями в местные органы власти. Как правило, за размещение вывесок отвечает орган, который курирует архитектуру и градостроительство. В разных городах он может называться по-разному: департамент, министерство или комитет.

За соблюдением новым правил будут следить Роскомнадзор, Роспотребнадзор и местные органы власти. Если найдут нарушения, потребуют снять вывеску или другой носитель с иностранной надписью. Также бизнес может получить штраф по статье 14.8 КоАП:

Возможно, в скором времени в КоАП внесут дополнения с новыми штрафами за нарушение правил перевода.

1. Проверьте все точки контакта с клиентами. Изучите все места, где клиенты контактируют с вашим бизнесом, и посмотрите, есть ли там иностранные слова. В первую очередь стоит проверить:

2. Решите, что делать с иностранными словами. Если для вас важно сохранить иностранные слова в названии бизнеса, есть два варианта:

Смена названия займёт до семи рабочих дней, а вот регистрация товарного знака — до 18 месяцев, поэтому на переходный период информацию всё равно придётся изменить, как требует закон.

3. Переведите иностранные слова по правилам. Вот основные:

Если слова кажутся спорными и вы не знаете, какой перевод лучше использовать, обратитесь в местные органы власти за разъяснениями.

Закон не запрещает иностранные слова. Их можно использовать, если это зарегистрированный товарный знак или официальное название компании. Если нет, размещайте их рядом с текстом на русском языке. Главное, чтобы информация была понятной для всех жителей страны, а для этого она должна быть на государственном языке.

Прямого запрета в законе нет, но лучше сделать перевод на русский язык. Переписать иностранное слово русскими буквами можно, если это слово уже закрепилось в языке и зафиксировано в словарях, например, вайфай, шопинг, хобби, фриланс.

Все вывески, которые видят клиенты, должны быть на русском языке. Исключение: если иностранные слова входят в официальное название компании или зарегистрированный товарный знак. Тогда их можно использовать без перевода.

Пока нет штрафов, которые напрямую касались бы новых правил. Роскомнадзор и Роспотребнадзор могут оштрафовать бизнес по статье 14.8 КоАП за недостоверную информацию:

Да, на русском или с использованием иностранного слова с равнозначным переводом.

Адрес сайта менять не надо.

Вшивные ярлыки можно не менять, потому что это не публичное пространство. Если этикетка размещена снаружи, то да, её нужно заменить.

Наименование товаров и услуг должно быть переведено на русский язык, если есть общеупотребимый аналог. Или можно использовать иностранное слово, но с русским равнозначным переводом.

Cookie переводить не нужно, потому что нет аналогов на русском языке. А вместо AI нужно использовать ИИ.

В распоряжении правительства № 1102-р указаны четыре словаря, на которые нужно ориентироваться. Три из них составлены в РАН: орфографический словарь русского языка, орфоэпический словарь и словарь иностранных слов. И ещё указан толковый словарь государственного языка РФ от СПбГУ.

В апреле 2026 года перечень дополнили словарями: