Фокус внимания пользователей сместился на уникальный авторский контент. 87% сообществ во ВКонтакте, публикующих такие материалы, показывают больший рост подписчиков, чем в среднем по соцсети, показало исследование LiveDune.
До 2025 года система отдавала приоритет старым большим сообществам. Публикации в паблике с огромной базой подписчиков давали больше охватов. Сейчас ситуация изменилась: охваты у поста в небольшом сообществе чаще могут оказаться выше, чем у поста из большого паблика. ВКонтакте заявляет, что изменения в алгоритме должны давать преимущество авторам уникального и интересного контента.
Такие изменения бизнес может использовать для расширения своей аудитории. Например, строительная компания может публиковать советы по декорированию и собирать миллионные охваты.
Для бизнеса также работают короткие видео с креативной подачей. Например, клип Мармеладыча про оптимизацию рабочих процессов благодаря интересной и необычной подаче собрал больше 250 тысяч просмотров, то есть зацепил по охвату аудиторию, равную количеству подписчиков этого сообщества.
Авторы исследования изучили контент некоторых сообществ, чтобы понять, что работает лучше всего.
- Авторские мемы. ВКонтакте всегда была известна своими мемами, и один из примеров — паблик художника Gudim. Его оригинальные рисунки привлекают больше внимания, чем просто скачанные картинки. Например, пост против кибербуллинга получил более 4 миллионов просмотров при 319 тысячах подписчиков.
- Личный блог. Пример роста — аккаунт «Никитина ферма». За 2025 год он набрал миллионную аудиторию, увеличив количество подписчиков на 1,1 миллиона. Автор использует образ простого русского парня, на который хорошо откликается аудитория, и продвигается через ВК Клипы, которые набирают больше просмотров, чем посты с изображениями.
- Посты-лонгриды. Многие думают, что длинные тексты не подходят для ВКонтакте. Блог психолога Юлии Свияш показывает, что это не так. Её длинные авторские тексты набирают хороший охват. Например, пост о том, почему не стоит отвечать грубостью на грубость, собрал почти 300 тысяч просмотров при 50 тысячах подписчиков.
