Рекламные объявления, созданные с помощью искусственного интеллекта, могут быть не менее эффективными, чем те, над которыми работают люди, а в ряде случаев — даже лучше. К такому выводу пришли учёные Колумбийского, Гарвардского и Мюнхенского технического университетов, а также Университета Карнеги-Меллона, пишет Taboola.
Исследователи проанализировали реальные рекламные кампании на платформе Taboola Realize. Общий объём выборки превысил 500 миллионов показов и 3 миллиона кликов. Методология была следующей. У одного рекламодателя сравнивались пары объявлений: одно создано ИИ, другое — человеком. Каждая была запущена в один день в рамках одной кампании.
Специалистам удалось выяснить, что ИИ-объявления в целом работают не хуже человеческих. Более того, показатель кликабельности (CTR) у ИИ был даже немного выше: 0,76% против 0,65% у людей.
Наилучшие результаты демонстрировали те ИИ-объявления, которые пользователи не считывали как сгенерированные искусственным интеллектом. Если креатив воспринимается естественным и живым, вовлечённость растёт сильнее, чем у обычной рекламы.
Учёные также отметили, что реклама с изображением крупного и чёткого человеческого лица более кликабельна и вызывает больше доверия со стороны пользователей. Интересно, что такие объявления чаще создавались именно с помощью ИИ, а не вручную.
Как указали исследователи, некоторые компании уже активно пользуются ИИ-объявлениями, в частности, бренды одежды и напитков.