41% потребителей считают, что реклама, созданная с помощью ИИ, раздражает. Но только 29% маркетологов считают также, показало исследование Kantar Media Reactions.
Учёные проанализировали сотни рекламных объявлений, в которых так или иначе использовался GenAI, и выяснили, в чём их сильные стороны и недостатки.
Реклама, где ИИ интегрирован органично, показывала высокие результаты: более 40% таких объявлений попадали в топ по узнаваемости бренда. С другой стороны, реклама с неестественными визуальными эффектами, где использование ИИ более заметно, показывала худшие результаты и вызывала эффект зловещей долины (ощущение, когда что-то выглядит почти как человек, но им не является). Реклама Pepperoni Hug Spot для ресторана пиццы, одно из первых видео с использованием GenAI, отличный пример такого эффекта.
Ролики с использованием генеративного ИИ вызывают больше эмоций, но они могут быть негативными. Хотя люди реагируют сильнее, общий уровень положительных эмоций на такую кампанию ниже.
Авторы выделяют четыре принципа, о которых следует помнить при создании рекламы с помощью ИИ:
- Используйте искусственный интеллект для создания рекламы, необходимой вашему бренду для достижения его целей, не используйте GenAI как креативный инструмент.
- Вызывайте нужные эмоции. Сделайте так, чтобы ваша реклама не просто привлекала внимание благодаря странностям искусственного интеллекта, а вызывала те эмоции, которых вы хотите добиться.
- Обучите ИИ соответствовать бренду. Добавьте в него фирменный стиль и отличительные элементы вашей компании.
- Тестируйте. Отслеживайте, какие отзывы получает реклама с использованием GenAI, и настраивайте её, чтобы работала так, как задумано.