Музыку, подкасты и радио в России слушают 81,7 миллиона человек. Среди них 54% слушателей запоминают аудиорекламу и потом замечают её на других ресурсах, показало исследование Digital Audio Ad.
Россияне проводят за прослушиванием музыки или радио от одного до двух часов в день. 84% респондентов продолжают пользоваться бесплатными площадками, на которых есть реклама.
Наиболее популярными ситуациями для прослушивания аудиоконтента остаются отдых, перерывы между работой и выполнение рутинных задач. Люди в такие моменты расслаблены и более восприимчивы.
Около 74% опрошенных слушают музыку или радио онлайн в любое время, когда есть настроение. Есть и временные интервалы, которые бизнес может использовать для планирования кампаний:
- бесплатные музыкальные ресурсы и социальные сети чаще всего используют в вечерний прайм-тайм с 18:01 до 21:00;
- радио наиболее востребовано с 15:01 до 18:00;
- подкасты в соцсетях слушают с 18:01 до 21:00, а прослушивание этого же формата в приложениях авторов чаще происходит с 15:01 до 18:00 и перед сном.
При планировании рекламной кампании нужно учитывать, с какой целью люди потребляют контент. Например, подкасты используют для расширения кругозора. Такой аудиоконтент потребляют более осознанно: 55,3% слушают умеренно внимательно, 31% — внимательно, а 8,6% — очень внимательно. Поэтому здесь лучше всего работают нативные интеграции.
73% людей лояльно относятся к аудиорекламе при прослушивании бесплатного контента. Главное, чтобы она была ненавязчивой, хорошо вписывалась в контент и давала возможность слушать музыку бесплатно.