Зумеры любят тратить деньги на люксовые вещи, но не просто ради шопинга. Представители поколения Z используют такие покупки для формирования личного бренда в социальных сетях, которые всё чаще становятся частью их профессионального портфолио, пишет The Robin Report.
По данным аналитиков, в 2026 году расходы молодых людей на предметы роскоши выросли на 20% по сравнению с прошлым годом. Чаще всего деньги уходят на брендовую одежду, бьюти-товары и элементы домашнего декора. Всё это помогает зумерам демонстрировать желаемый образ жизни и профессиональную идентичность в сети.
Соцсети как часть карьеры
Для поколения Z онлайн-профиль — почти такое же резюме, как и традиционный CV. И это не случайно: работодатели нередко изучают социальные сети кандидатов перед наймом. По оценкам экспертов:
- 86,1% HR-специалистов проверяют аккаунты соискателей;
- около 47% работодателей считают тревожным сигналом отсутствие человека в соцсетях.
Поэтому молодые специалисты стараются показывать в интернете не только свои навыки, но и ценности. Соцсети становятся площадкой, где можно представить себя будущему работодателю — особенно сейчас, когда многие этапы рекрутинга проходят с участием искусственного интеллекта.
Почему страдают бренды среднего сегмента
На фоне этих изменений некоторые компании теряют популярность. Речь идёт о брендах, которые были особенно востребованы среди миллениалов всего десять лет назад. Многие из них закрывают магазины или испытывают финансовые трудности.
Снижается и интерес к ресторанам среднего ценового сегмента — молодые люди реже тратят деньги на такие заведения. Зато бренды, активно развивающиеся в соцсетях, наоборот, растут быстрее. Именно там сегодня формируются тренды и собирается аудитория.
Кто покупает люкс сегодня
Интересно, что покупателями люксовых товаров становятся не только люди с очень высокими доходами. Исследования показывают:
- среди покупателей люкса всё чаще встречаются молодые и одинокие люди;
- многие из них не зарабатывают шестизначные суммы;
- на их решения сильно влияют социальные сети.
По прогнозам аналитиков, к 2030 году зумеры и представители более молодых поколений могут стать крупнейшими покупателями люксовых товаров в мире.
Новая философия покупок
Эксперты считают, что рынок переживает серьёзные изменения. Постепенно происходят два процесса:
- ослабление брендов среднего ценового сегмента;
- рост дорогих товаров, которые становятся частью цифрового имиджа.
По сути, молодым людям приходится становиться своеобразными цифровыми активами — формировать онлайн-образ, который поможет им выделиться на конкурентном рынке труда. В этом контексте покупка новой сумки или стильного предмета декора может восприниматься не как прихоть, а как инвестиция в личный бренд и будущую карьеру.