Американские бренды в 2025 году резко увеличили расходы на рекламу с участием знаменитостей. По данным исследования Платформа для отслеживания рекламных кампаний и вознаграждения актеров.XR, попавшего в распоряжение Business Insider, компании потратили на звёзд более 1 миллиарда долларов, превысив допандемийный уровень.
Расходы на фиксированные гонорары для звёзд выросли на 47% по сравнению с 2019 годом. Речь идёт о выплатах за участие в рекламе, а не о почасовой работе.
Компании всё чаще берут в рекламу известных людей, а не виртуальных персонажей или неизвестных актёров. Маркетологам важно, чтобы рекламу заметили и запомнили. Знаменитости помогают быстрее привлечь внимание и вызывают больше доверия у зрителей.
Индустрия производства рекламы тоже изменилась. В 2025 году было на 25% меньше съёмок, чем в 2019-м. При этом они длились дольше обычного. Бренды стараются получить больше контента за раз.
Эксперты отмечают, что компании в целом стали осторожнее и предпочитают делать меньше рекламных кампаний, но с известными лицами. При этом слишком частое использование одних и тех же звёзд может со временем сделать рекламу однообразной.
Более того, по данным XR, 25% всех выплат знаменитостям пришлось на спортсменов:
- гонорары игроков NFL выросли на 145% с 2019 года;
- выплаты баскетболисткам WNBA увеличились на 176% за год и более чем на 300% с 2019 года.
Активно растут и доходы креаторов:
- выплаты инфлюенсерам выросли на 103% с 2022 года;
- топ-блогеры получают гонорары на уровне голливудских звёзд;
- наиболее востребованы лайфстайл-креаторы, а также food- и home-блогеры.