Правительство готовит новую систему контроля товаров на маркетплейсах. Ожидается, что площадки смогут отслеживать происхождение продукции и подтверждать её подлинность, чтобы сократить продажи контрафакта, пишут Ведомости.
Премьер-министр Михаил Мишустин поручил ряду ведомств создать проверенные цепочки поставок на базе маркетплейсов. Для этого Минпромторг, Минэкономразвития, Минфин, Минцифры, ФТС, МИД, Минтранс, АНО «Цифровая экономика» и Российский экспортный центр разработают дорожную карту по борьбе с нелегальными товарами. Срок — до 31 марта 2026 года.
Планируется:
- отслеживать путь товара от производителя до покупателя;
- защитить рынок от контрафакта;
- упростить экспорт российских товаров;
- облегчить таможенное оформление импорта.
Отдельно готовится пилотный проект по передаче таможенных документов через цифровые платформы без лишней бюрократии для бизнеса. Эксперты отмечают, что сейчас часть продавцов ввозит товары легально и платит все пошлины. Однако некоторые селлеры всё же продают продукцию без документов, демпингуя, что создаёт нечестную конкуренцию.
По словам директора по аналитике АНО «Цифровая экономика» Карена Казаряна, часть предложений исходила от самих площадок. В Wildberries уже подтвердили участие в разработке. Эксперты считают, что мера повысит прозрачность трансграничной торговли и сократит нечестную конкуренцию между крупными импортёрами и мелкими продавцами, ввозящими товары без документов.
Только за 9 месяцев 2025 года система цифровой маркировки выявила более 50 миллионов нарушений на маркетплейсах. Оборот контрафакта в России в 2023 году оценивался в 2−2,5 триллиона рублей, значительная часть — в онлайне. В отдельных категориях (одежда, обувь, электроника, детские товары) доля нелегальной продукции достигала 30−50%. В 2023 году каждая вторая жалоба потребителей была связана с покупками на маркетплейсах.
Как маркетплейсы сейчас борются с этой проблемой:
- используют автоматические алгоритмы для поиска подозрительных товаров;
- проверяют продавцов;
- блокируют карточки по жалобам правообладателей.
Что ещё почитать на эту тему:
- Селлеры просят ужесточить правила для иностранных продавцов на маркетплейсах
- Закон о платформенной экономике: что изменится для маркетплейсов и селлеров
- Ограничение скидок на маркетплейсах может ударить по женщинам-предпринимателям