Онлайн-реклама оказалась самым результативным видом продвижения на рынке потребительских товаров — её эффективность отметили 95% участников исследования. Уличная реклама заняла второе место с показателем 52%.
Исследование Санкт-Петербургского государственного экономического университета прошло в формате опроса. Участников попросили оценить, какие виды рекламы они считают эффективными, а результаты показали в процентах от числа ответивших:
- онлайн-реклама — 95%;
- уличная реклама — 52%;
- рекламные баннеры — 42%;
- транспортная реклама — 30%;
- радио- и телереклама — 16%;
- прямая реклама — 9%;
- печатная реклама и телемаркетинг — по 2%.
Похожую тенденцию фиксируют и другие исследования. Например, в опросах Ромир более 60% россиян назвали онлайн-рекламу не только эффективной, но и самой полезной. При этом среди онлайн-форматов выделяют рекламу в поисковых системах (25%), соцсетях и мессенджерах (21%) и в интернет-магазинах (20%), что ещё раз подчёркивает влияние цифровых каналов на покупки.
Исследование также показало, что потребители стали осознаннее и их отталкивает навязчивая, ложная реклама или продвижение товаров, которые вредят здоровью. В тренде социальная ответственность. Компании, которые открыто поддерживают экологию, борются со стереотипами или ведут честный диалог с клиентом, выигрывают в долгосрочной перспективе и формируют лояльную аудиторию.