Один из крупнейших мировых рекламно-коммуникационных холдингов Dentsu обновил прогноз развития глобального рекламного рынка, снизив ожидания на 2026 год и повысив оценку на 2027-й. Об этом сообщает MediaPost.
Согласно обновленным данным, мировые расходы на рекламу вырастут:
- на 5% в 2026 году;
- на 5,5% в 2027 году.
В Dentsu объяснили изменение прогноза сохраняющейся экономической неопределённостью и геополитической напряжённостью. Несмотря на это, аналитики считают, что мировой рекламный рынок продолжит расти быстрее глобальной экономики.
Промежуточное обновление стало уже вторым пересмотром прогноза за год. Ранее, в конце 2025 года, Dentsu уже существенно снижал ожидания по развитию рекламного рынка.