Контент работодателей в социальных сетях становится важным фактором при выборе места работы. По данным исследования Сетки и hh.ru, попавшего к нам в распоряжение, 66% россиян следят за публикациями компаний, в которые хотели бы устроиться.
Интерес к таким материалам выходит за рамки активного поиска вакансий. В частности:
- 47% респондентов изучают контент во время поиска работы;
- 39% делают это регулярно, даже не планируя смену компании;
- 20% обращаются к публикациям перед собеседованием;
- а 14% — перед выходом на новую должность.
Отдельное значение имеют публикации сотрудников и руководства компаний. Так, 32% опрошенных отмечают, что посты работников повышают доверие к работодателю. Ещё 25% указывают на влияние контента топ-менеджмента на восприятие бренда.
Наиболее востребованной остаётся конкретная информация об условиях труда. Для 63% важны открытые данные о вакансиях, зарплатах и бонусах, для 59% — реальные истории сотрудников.
Среди основных каналов получения информации о работодателях лидируют:
- Телеграм — 47%;
- официальные сайты компаний — 32%;
- ВКонтакте — 30%;
- страницы на hh.ru — 28%.
Также используются профессиональные платформы.
Авторы исследования отмечают, что активность компаний в соцсетях повышает интерес к вакансиям. Особенно это заметно среди молодых специалистов: 61% из них заявили, что контент работодателей влияет на их выбор.
Выводы для бизнеса
Социальные сети перестали быть просто каналом коммуникации. Они напрямую влияют на привлекательность работодателя и решение кандидатов. Поэтому бизнесу важно учитывать, что:
- Нужно вести соцсети системно, а не от случая к случаю. Если компания игнорирует соцсети или ведёт их формально, она теряет часть кандидатов ещё до того, как они откликнутся на вакансию.
- Прозрачность — ключевой фактор. Чем меньше неопределённости, тем выше доверие.
- Контент сотрудников — мощный инструмент доверия. Посты работников воспринимаются как более честный источник, чем официальные заявления бренда.
- Роль топ-менеджмента тоже значима. Публичность руководителей влияет на восприятие компании как работодателя.
200+ рекомендаций, что делать бизнесу, чтобы остаться на плаву через год, 5 и 10 лет