Компаниям становится сложнее привлекать клиентов в интернете, потому что люди научились не замечать рекламу. При этом есть те, кто вообще не тратит деньги на раскрутку и получает много внимания, пишет Cossa.
Люди больше доверяют личности, чем компаниям. Когда личный бренд человека отражает его настоящие поступки, опыт и убеждения, это вызывает лояльность аудитории.
Основное отличие подходов:
- Классический маркетинг подразумевает длительную подготовку материалов, контроль качества, оплату за размещение, акцент на бренде. Здесь важен отполированный образ.
- Личная публичность даёт быструю реакцию в соцсетях, искренний контент приносит органические охваты, где акцент сделан на человеке. Здесь живые эмоции важнее правильного образа.
Например, Джиган и Оксана Самойлова запустили шоу в VK Видео и превратили личную драму в контент-продукт. Проект поддерживает интерес к музыкальным релизам артиста и бьюти-бренду его супруги. В декабре 2025 года количество поисковых запросов со словом «Джиган» выросло на 127%.
Ещё один пример — Константин Ивлев, который создал масштабную кулинарную экосистему: телепроекты, рестораны и образовательные программы. Передачи «На ножах» и «Адская кухня» стабильно попадают в топ рейтингов. Под брендом шеф-повара работают рестораны в Москве с авторской концепцией. Ивлев формирует тренды и строит бизнес вокруг своего имени.
В любом бизнесе можно применять те же принципы, и для этого необязательно быть артистом. Личный бренд руководителя — актив компании.
Как внедрить продвижение через личный бренд в любой бизнес:
- Запустите блог, делитесь инсайтами и экспертными знаниями.
- Используйте человеческий фактор: покажите команду, расскажите об ошибках и решениях проблем.
- Фокусируйтесь на продукте. Публичность должна вести к цели — заявке или покупке.