Самый популярный источник информации о модных трендах — социальные сети, в частности, контент инфлюенсеров. 63% респондентов признались, что на покупку их вдохновляли образы блогеров, показало исследование Getblogger.
Ещё один важный источник вдохновения — маркетплейсы, там отслеживают тренды 30% россиян. Видеообзоры смотрят 15% опрошенных, а глянцевые журналы читают онлайн 17% и в печати 6%.
Как отмечает генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова, за последний год спрос на интеграции у модных блогеров вырос на 37%. Бизнесу реклама у инфлюенсеров даёт большую вовлечённость (+30%) и повышает продажи.
У аудитории есть запрос на полезный и прикладной контент, который поможет определиться с выбором. Пользователям нравится смотреть или читать у блогеров:
- обзоры с маркетплейсов (37%);
- подборки «до/после» и модные советы (22%);
- тренды сезона (20%);
- истории моды и интересные факты про бренды (19,5%);
- разборы образов (18%).