Большинство россиян считают рекламу с участием музыкантов более яркой и запоминающейся. 65% людей положительно относятся к тому, что их любимый бренд рекламирует известный исполнитель, а около 40% доверяют такой рекламе, пишет AdIndex.
В исследовании приняли участие до 1 000 респондентов из 16 городов-миллионников России. Для половины опрошенных реклама с музыкантами предпочтительнее, чем обычная. Однако люди становятся более требовательными:
- 79% считают, что артист должен соответствовать продукту;
- 65% утверждают, что им важен не столько исполнитель, сколько качество рекламы.
Если один музыкант рекламирует сразу несколько брендов, 51% опрошенных считают это неубедительным. Авторы исследования утверждают, что поверхностная реклама быстро теряет эффект.
Среди запомнившихся рекламных кампаний участники называли сотрудничество Димы Маликова и Полины Гагариной с маркетплейсом Ozon, а также Люсю Чеботину с Магнит Косметик и МегаФоном.
Также упоминались более креативные форматы сотрудничества, такие как Big Baby Tape с сервером Majestic RP в игре Grand Theft Auto V или совместный проект Mona, Influence Beauty и Яндекс Музыки. Однако такие партнёрства воспринимаются положительно, только когда образ артиста сочетается с брендом.