С начала 2026 года число рекламных кампаний, нацеленных на пользователей старше 35, выросло на 23% по сравнению с тем же периодом 2025 года. Общее количество показов рекламы в этой возрастной группе увеличилось на 19%, показало исследование соцсети.
Спрос на продвижение в российских соцсетях резко вырос из-за непонятной ситуации с рекламой в Телеграме. Сперва ФАС запретила рекламу, так как Роскомндазор ограничивает работу мессенджера, а значит по закону там нельзя размещать рекламу. Позднее ФАС вышла с уточнением, что до конца 2026 года не будет штрафовать за рекламу в Телеграме. Подробнее о том, что можно и нельзя делать с рекламой в Телеграме, разбирали в статье.
Исследование рекламных кампаний Одноклассников показало, что доля показов объявлений для пользователей старше 35 достигла 90%. Наибольший рост показов на эту аудиторию в начале 2026 года наблюдался в категориях:
- здоровье и здоровый образ жизни;
- образование;
- покупки;
- новости и политика;
- недвижимость;
- еда и напитки;
- игры.
Самым популярным каналом размещения у рекламодателей является лента ОК, а наиболее распространённым форматом — лид-формы, позволяющие собирать заявки и измерять отклик аудитории.
Как старшая аудитория воспринимает рекламу:
- 60% опрошенных ценят ненавязчивые кампании;
- 27% пользователей негативно относятся в нерелевантный объявлениям;
- 38% людей воспринимают рекламу полезной, если она краткая и понятная;
- 21% ценят акции и скидки.