Рынок российского инфлюенс-маркетинга по итогам года может сократиться на 15%, пишет Коммерсантъ со ссылкой на прогнозы экспертов. По оптимистичному сценарию рынок вырастет на 10−15% вместо ожидаемых 25−30%.
Участники рынка также прогнозируют, что в 2026 году рынок инфлюенс-маркетинга либо начнёт сокращаться, либо покажет совсем незначительный рост в 3−5%.
Почему замедляется рынок: одна из главных причин — запрет на рекламу в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена). Альтернативные площадки, которые сейчас активно наращивают объёмы рекламы, не могут в полной мере компенсировать отсутствие одной из ключевых площадок для продвижения.
По прогнозам Okkam, рынок рекламы даже в позитивном сценарии останется в диапазоне 57−60 миллиардов рублей, как и в 2024 году. Эксперты также отмечают, что из-за перетока рекламодателей на другие площадки растёт стоимость размещения, в некоторых сегментах на 20−30%. Бренды также стали более требовательными к публикациям, растёт запрос на качество.