Социальные сети продолжают укреплять позиции на мировом рекламном рынке. Согласно прогнозам аналитической компании Omdia, к 2030 году доходы онлайн-платформ от рекламы достигнут 640 миллиард долларов. Также ожидается, что среднегодовой темп роста сегмента составит примерно 12%.
В ближайшие годы доля соцсетей на глобальном рынке онлайн-рекламы увеличится с нынешних 33 до 44%. Основными причинами роста аналитики называют:
- высокую вовлечённость пользователей;
- развитие платформ самообслуживания для рекламодателей;
- спрос на комплексные рекламные решения.
Одним из ключевых источников дохода для платформ становятся короткие видеоформаты — Shorts, Reels и Stories. В 2025 году на них приходилось около 60% всей рекламной выручки социальных сетей.
На фоне роста популярности видеоконтента соцсети активно перетягивают рекламные бюджеты у онлайн-медиа и других цифровых сервисов. Дополнительное преимущество им дают инструменты таргетинга и рекомендации на базе искусственного интеллекта.
При этом рынок сосредоточен вокруг ограниченного числа игроков. Почти 90% мировой рекламной выручки в сегменте обеспечивают всего шесть приложений:
- Facebook*;
- Instagram*;
- TikTok;
- YouTube;
- WeChat;
- Douyin.
Лидером рынка остаётся Meta* — на её соцсети приходится более половины всей рекламной выручки сегмента.
* Meta признана экстремистской организацией в России и запрещена
*Facebook и Instagram принадлежат Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена