Рынок инфлюенс-маркетинга уменьшился на 15% к концу 2025 года. Однако блогеры всё ещё помогают принять решение о покупке, сообщают аналитики Мегамаркета и Rambler&Co.
Опрос показал уровень доверия людей к советам инфлюенсеров:
- 14% покупали товары по советам блогеров много раз;
- 17% покупали один или два раза;
- 53% сказали, что советы блогеров — не главный фактор при выборе товара;
- 16% ещё не покупали по советам, но думают об этом.
Доверие строится на честности и открытости. Подписчики особенно ценят, когда блогеры не боятся подсвечивать недостатки товаров.
40% смотрят подробные обзоры товаров, а 24% верят личному опыту блогера. Короткие видео и распаковки почти не влияют на решение (4% и 3% соответственно). Для 18% реклама блогеров — это не очень важный фактор.
Чаще всего люди покупают по советам блогеров:
- еду и напитки (61,9%);
- косметику и парфюмерию (57,4%);
- одежду и аксессуары (49,2%).
52% проверяют товар в обычных магазинах или заказывают с возможностью вернуть его, а 48% покупают онлайн, полагаясь только на советы инфлюенсеров.
200+ рекомендаций, что делать бизнесу, чтобы остаться на плаву через год, 5 и 10 лет