Популярность российских товаров повседневного спроса (FMCG) в стране продолжает расти. Сегодня предпочтение им отдают 62% покупателей. К такому выводу пришли аналитики Глобальная аналитическая компания, которая собирает и анализирует данные о потребителях, рынках и медиа.Nielsen, пишет Коммерсантъ.
Товары повседневного спроса — продукты, которые люди покупают регулярно и в больших количествах, поскольку они необходимы для жизни и имеют низкую стоимость. К ним относятся продукты питания, напитки, лекарства, средства гигиены, бытовая химия, детские товары, корма для животных и некоторые предметы быта (лампочки, батарейки).
Специалисты выяснили, что 27% опрошенных стараются покупать только российскую продукцию, ещё 35% выбирают её в большинстве случаев.
Зарубежные FMCG-бренды сейчас выбирают лишь 7% потребителей, а 23% покупателей ориентируются исключительно на цену и качество, не обращая внимания на страну происхождения товаров.
Интерес к российским маркам растёт по нескольким причинам.
- Цена. Импортные товары обычно стоят в два-три раза дороже отечественных аналогов. На фоне общего желания экономить это становится решающим аргументом. 21% покупателей выбирают российские бренды именно из-за их доступности.
- Расширение ассортимента. После ухода части иностранных компаний торговым сетям пришлось заново формировать полки. В Metro отмечают, что больше половины ассортимента фактически обновили, а местные производители заняли освободившиеся ниши.
- Развитие собственных торговых марок (СТМ). В некоторых магазинах доля СТМ в продажах превышает 60%. В Пятёрочке подчёркивают, что частные марки сетей повышают доверие покупателей к локальной продукции.
Укрепление позиций российских FMCG-брендов фиксируют сегодня и крупные ритейлеры, такие как Лента, Metro и Пятёрочка. Особенно заметен рост в продовольственном сегменте:
- 79% потребителей чаще всего покупают локальные бренды молока, мяса и хлеба;
- 45% — прохладительные напитки.
По данным экспертов, отечественные продукты часто воспринимаются как более натуральные и полезные. Кроме того, локальные производители лучше понимают ожидания покупателей и активнее выводят новинки на рынок.
Позиции российских марок остаются слабее в непродовольственных категориях. Реже всего товары местного производства покупатели замечают в сегменте бытовой химии, где на них обращают внимание 42% потребителей, и косметики (32%).
В этих категориях зарубежные марки, даже сменив упаковку на кириллицу, сохраняют популярность. Аналитики указали, что 44% покупателей считают иностранную продукцию более качественной, а 19% ценят привлекательное позиционирование и бренд.
Что ещё почитать на эту тему:
- Как в России планируют развивать экспорт через маркетплейсы