Во второй половине 2025 года число заявок на регистрацию товарных знаков на кириллице впервые превысило число заявок на латинице, пишут Ведомости по данным сервисов «Онлайн патент» и «Рег.решения».
В конце 2025 года российские предприниматели подали 73 822 заявки на регистрацию товарных знаков, из них 16 249 на кириллице и 14 887 на латинице — разница почти 10%. До этого всегда лидировали заявки на товарные знаки на латинице, их было в среднем на 23% больше, чем заявок на кириллице.
Кириллица стала преобладать в товарных знаках после одобрения закона о запрете на использование иностранных слов в наименованиях. Он вступил в силу с 1 марта 2026 года. Подробнее о новых требованиях о русском языке для бизнеса рассказали в статье.
Закон не требует переименовывать уже существующие компании и не распространяется на товарные знаки, зарегистрированные в Роспатенте. Зарегистрированный знак можно оставлять на вывесках и других носителях без перевода на русский язык.
Регистрация товарного знака в том виде, в котором он используется на вывеске — ключевой механизм защиты, поясняют опрошенные изданием эксперты. Тренд на русификацию брендов наблюдался последние несколько лет ещё до принятия закона о русификации. Эксперты считают, что названия на кириллице помогают брендам работать с локальными смыслами и семантикой.