Какие элементы попадают под закон по Маркировке рекламы?

Ответы

• Лучшие
• Новые

• Артем Страшнов

  Эксперт

  Добрый день! В случае, если информация, размещенная в сети, в том числе на Вашем сайте, подпадает под определение термина «реклама», такая реклама должна маркироваться. Таким образом, маркировка собственной рекламы, размещенной на собственном информационном ресурсе, и предоставление сведений о ней осуществляется в общем порядке. При этом продвижение чужих товаров и услуг (ни производителем, ни продавцом которых вы не являетесь) на сайте — это безусловно реклама. Даже если вы делаете это безвозмездно. С размещением собственных преимуществ, акций, товаров не все однозначно: 1. Учитывая тот факт, что сайт является информационным ресурсом и создаётся с целью размещения наиболее полной информации, например, о деятельности компании, её товарах и услугах, и последующего ознакомления заинтересованных лиц с данной информацией, посещение сайта рассматривается как возможность для потребителя получить необходимый объём сведений о компании, реализуемых товарах, акциях и т. п. в целях правильного потребительского выбора. Такие сведения носят информационный и справочный характер, соответственно на них положения Федерального закона «О рекламе» не распространяются. Как правило, информация о товарах (работах, услугах), проводимых акциях, предоставляемых скидках и т. п., размещаемая на официальном сайте компании, в том числе посредством баннера, рекламой не является. В отдельных случаях, когда информация о товарах (работах, услугах) направлена не столько на информирование потребителя, сколько на привлечение внимания к конкретному лицу, его товару, работе, услуге и их выделение среди однородных (например, путем размещения стационарного баннера, размещаемого на каждой странице сайта и не связанного с содержанием таких страниц, всплывающего окна и т. п.), такая информация может быть признана рекламой. Таким образом, баннеры и товарные знаки (логотипы) могут быть признаны рекламой в зависимости от их внешнего вида, размера, характера. Всплывающие окна с учетом их основного предназначения — привлечения внимания к объекту рекламирования, в большинстве случаев признаются рекламой.

  Ответить

  Ответить

  Артем,

  Отправить
• Артём Хромых

  Добрый день!

  Реклама — это информация, которая адресована неопределенному кругу лиц и распространяется любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. Реклама направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 Закона о рекламе). Соответственно законом установлены критерии рекламы и каждый материал (баннер, объявление, пост в социальных сетях и т. д.) исходя из этих критериев анализируется на предмет отнесения к рекламе. Особое внимание необходимо уделить такому критерию как цель распространения. Хотим обратить Ваше внимание на то, что рекламу, распространяемую в Интернете, необходимо маркировать (т.е. ей должен быть присвоен идентификатор (ч. 17 ст. 18.1 Закона о рекламе)), также на распространяемых рекламных материалах должна быть пометка «реклама» и указание на ее рекламодателя. Если Вам необходима подробная консультация о том, как анализировать материалы на наличие рекламы и помощь по организации работы с рекламными материалами, можете обратиться к нам в Telegram @legalenclave или позвонив по телефону +7(900)924−04−92.

  Ответить

  Ответить

  Артём,

  Отправить