Да, рекламу психологических консультаций на маркетплейсе (как и любую другую рекламу услуг), распространяемую в сети «Интернет» на территории Российской Федерации, необходимо маркировать в соответствии с требованиями Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».
С 1 сентября 2022 года введена обязанность маркировки и учета рекламы, размещаемой в интернете (статья 18.1 Закона № 38-ФЗ). Согласно части 16 статьи 18.1, такая реклама должна содержать пометку «Реклама», а также указание на рекламодателя и/или сайт рекламодателя. Помимо этого, информация о размещённой рекламе должна передаваться в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), ведением которого занимается Роскомнадзор (ч. 16−17 ст. 18.1 Закона № 38-ФЗ).
Маркировка требуется не только для рекламы, оплаченной рекламодателем, но и для бесплатной рекламы (ч. 16−17 ст. 18.1 Закона № 38-ФЗ, письмо Роскомнадзора от 14.11.2022 № 03−100982). Если психолог размещает рекламные материалы о консультациях на маркетплейсе — он является рекламодателем и должен обеспечивать маркировку рекламы, если не передал эту обязанность рекламораспространителю по договору (ч. 3 ст. 18.1 Закона № 38-ФЗ, постановление Правительства РФ от 25.05.2022 № 948).
При этом необходимо различать, является ли размещаемая информация рекламой:
Согласно статье 3 Закона № 38-ФЗ, реклама — это информация, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования (в данном случае — психологическим консультациям), формирование или поддержание интереса и продвижение.
Если материал имеет информативный характер (например, просто описание услуг без призывов и выделения), он может не быть рекламой и тогда маркировка не требуется (ч. 2 ст. 2, п. 1 ст. 3 Закона № 38-ФЗ, разъяснения ФАС России). Однако, если сообщение направлено на акцентирование внимания на конкретной услуге, выделяет её среди других, содержит положительную эмоциональную окраску, содержит призывы, то такое сообщение признаётся рекламой и подлежит маркировке и учёту в Роскомнадзоре (письма Роскомнадзора от 14.11.2022 № 03−100982 и от 07.12.2022 № 03−108552, решение Арбитражного суда города Москвы от 28.12.2022 № А40−223733/2022).
Также следует учитывать, что маркетплейс является рекламораспространителем или оператором рекламной системы, который тоже отвечает за маркировку и отчетность, если это закреплено договором. Рекламодатель вправе возложить обязанность по передаче информации в Роскомнадзор на маркетплейс в договоре (ч. 3 ст. 18.1 Закона № 38-ФЗ).
В случае нарушения требований о маркировке рекламы предусмотрена административная ответственность по части 15−16 статьи 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях: штрафы для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей; для должностных лиц — до 200 000 рублей (ст. 14.3 КоАП РФ).
Нужен срочный ответ?
Задайте вопрос бесплатному ИИ-Ассистенту и получите ответ за несколько секунд
Александр Бударагин
Эксперт