Стандартные карточки товаров на маркетплейсах или сервисах объявлений не являются рекламой, если они не выделяются на фоне других карточек, поэтому маркировать их как рекламу не надо, говорится в разъяснении ФАС на сайте Центра развития предпринимательства.
К нерекламным материалам ФАС относит:
- стандартные карточки, оформленные в едином стиле каталога;
- результаты поиска;
- собственные каталоги продавцов.
В ведомстве также разъяснили статус подборок товаров и отзывов. Подборки в стиле «Хиты», «Новинки» или «Распродажа» не считаются рекламой, если они не акцентируют внимание на отдельных позициях. Отзывы покупателей тоже не считаются рекламой, если они не содержат избыточных призывов в покупке товара.
Рекламой ФАС посчитает баннеры на главной странице или продвижение карточек товаров в поисковой выдаче. Важное условие — визуальное выделение отдельного товара и платное продвижение.