За последние полгода 41% опрошенных хотя бы раз совершали покупку по рекомендации блогера, ещё 15% сохранили понравившийся товар в избранное или корзину. Такие данные получил Ozon по итогам опроса 1 500 россиян в возрасте от 18 до 55 лет.
Люди хотят видеть честный разбор, а не рекламу:
- 59% задумываются о покупке после обзора с плюсами и минусами;
- 53% важна демонстрация товара в реальной жизни;
- 25% рассчитывают получить персональные промокоды.
Половина опрошенных назвали навязчивые призывы к покупке главной причиной, по которой они отказываются от товара. Недоверие к самому блогеру останавливает 36% респондентов, сомнения в качестве товара — 37%. Ещё треть уходит, если путь к покупке неудобен: сложные ссылки, отсутствие товара на привычной площадке, долгая доставка.
Размер аудитории блогера почти не влияет на решение о покупке. Каждый третий россиянин прислушается к автору, которому уже доверяет, вне зависимости от числа его подписчиков. Блогера-миллионника предпочли бы только 12% опрошенных.
Молодёжь от 18 до 25 лет самая восприимчивая аудитория: 80% смотрят блогеров минимум несколько раз в неделю, 33% доверяют их рекомендациям при выборе товаров.
Если аудитория узнает о вашем товаре от лидера мнений, она будет больше доверять бренду, а значит, чаще покупать товары. О том, как работает инфлюенс-маркетинг и какую пользу он приносит брендам, рассказали в статье.