За первые шесть месяцев 2026 года средний трафик российских торговых центров составил 356 посетителей в день на тысячу квадратных метров. Это на 27% меньше, чем за аналогичный период 2019 года, пишут Ритейл.ру со ссылкой на данные Focus Technologies. В Москве показатель сократился на 24%: с 505 до 382 посетителей.
Падение трафика затронуло и структуру покупок внутри торговых центров. Одежда и обувь остаются главной категорией для таких объектов, но люди покупают их всё реже. В первом полугодии 2026 года число покупок в этой категории сократилось на 10% год к году. При этом медианная стоимость одной покупки выросла на 7% и составила 3 129 рублей: люди приезжают реже, но тратят больше за один визит.
Главные причины спада посещаемости:
- Переход покупателей в онлайн. Непродовольственные товары всё чаще заказывают на маркетплейсах не выходя из дома.
- Часть офлайн-трафика перераспределяется в пользу районных торговых центров, стрит-ритейла и магазинов в жилых комплексах: людям удобнее купить нужное рядом с домом, чем ехать в ТЦ.
- Закрытие магазинов увеличивает долю пустующих площадей и делает крупные торговые центры менее привлекательными.
Как меняется подход к покупкам: