Каждый второй опрошенный блогер считает, что в ближайшие пару лет он будет получать деньги именно за результат рекламы, а не фиксированную сумму за интеграцию. 44% готовы сотрудничать по такой модели, если получат от 10 до 20% от стоимости товара, показал опрос VK AdBlogger.
Опрос также показал:
- 78% блогеров предпочтут рекламировать любимый бренд, даже если им предложат больше денег за рекламу конкурента;
- 64% хотят рекламировать только те продукты, которыми они пользуются сами;
- 37% важно, чтобы продукт хорошо вписывался в их посты;
- 6% блогеров считают главным фактором большой гонорар.
Инфлюенсеры также считают, что их аудитория лучше всего реагирует на посты, где они делятся своим личным опытом использования продукта. Две трети участников опроса считают это самым эффективным способом. 45% считают, что лучше, когда продукт становится естественной частью их обычного контента.
69% авторов называют количество продаж главным показателем удачной рекламной интеграции. Следом по значимости идут метрики вовлечения и охвата:
- переходы по ссылкам (51%);
- просмотры и охваты (45%);
- вовлечённость аудитории — лайки, комментарии, репосты (43%).
Таким образом, для 7 из 10 блогеров прямая конверсия важнее, чем просто видимость или активность.
Больше о креативной рекламе, выборе подходящего блогера и вариантах интеграций: