Большинство маркетологов планируют увеличить бюджеты на брендинг в 2026 году, даже несмотря на то, что доходы в 2025-м оказались ниже ожиданий. Об этом говорится в исследовании Digiday.
Почти три четверти специалистов (73%) заявили, что хотят увеличить инвестиции в брендинг, и только 6% собираются сократить затраты в данном направлении. Это означает, что компаниям важно становиться более узнаваемыми, улучшать репутацию и укреплять доверие со стороны потребителей.
Помимо брендинга, маркетологи собираются увеличить инвестиции:
- в разработку новых продуктов и инновации (63%);
- в перформанс-маркетинг (58%);
- в инфлюенс-маркетинг (46%).
По данным аналитиков, 39% маркетологов сообщили, что их доходы в прошлом году выросли в сравнении с 2024-м, однако прирост был небольшим: у большинства он не превышал 10%. При этом 32% специалистов отметили снижение доходов, из них 20% — падение более чем на 11%.
Несмотря на это, маркетологи остаются умеренно оптимистичными:
- 65% из них считают, что доходы компаний вырастут в 2026 году, хотя большинство ждёт лишь небольшого увеличения — до 10%;
- 60% ожидают, что маркетинговые бюджеты вырастут;
- лишь 15% рассчитывают на их сокращение.