У 44,2% блогеров, которые размещают перформанс-рекламу, в 2025 году снизились доходы, пишут Ведомости по данным исследования Rafinad и Kokoc Group. Аналитики связывают это с сокращением бюджетов у рекламодателей и законодательными изменениями.
В исследовании большую часть респондентов составляли блогеры с аудиторией до 50 000 человек. Аналитики изучали данные по перформанс-рекламе, которая направлена на достижение конкретного результата, например, на получение заявки или перехода на сайт.
- У 32,6% респондентов доходы от рекламы в блоге сократились на 10−50;
- у 11,6% сократились более чем на 50%;
- у 23,3% доходы не изменились и остались на уровне 2024 года;
- у 25,6% доходы выросли на 10−50%;
- у 7% выросли более чем на 50%.
Почему снижаются доходы: одна из главных причин — сокращение бюджетов рекламодателей. Также влияет тренд на размещение у микро- и наноинфлюенсеров. В этом случае рекламные бюджеты распределяются между большим количеством блогеров, из-за чего снижается средний чек размещений.
Ещё одна важная причина — запреты на размещения рекламы на популярных площадках. С 1 сентября 2025 года нельзя публиковать рекламу в Instagram. В 2024 году на эту площадку приходилось 20% всего сегмента российской рекламы.
* Принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена.