Маркетинг считают эффективным инструментом предприниматели, которые регулярно в него инвестируют и имеют официальную стратегию продвижения. Такие результаты представил аналитический центр НАФИ, опросив 500 представителей микро-, малого и среднего бизнеса.
Что показал опрос: 69% предпринимателей считают, что вложения в маркетинг приносят ожидаемый эффект, но 10% не верят, что реклама даёт нужные результаты.
Скептически настроенными оказались представители компаний, которые не имеют маркетинговых стратегий и нерегулярно инвестируют в рекламу. Представители бизнеса, где есть отдельный бюджет на продвижение, утверждённая стратегия и регулярные исследования, чаще заявляют об эффективности маркетинга.
Как вкладываются в маркетинг: в половине опрошенных компаний деньги на продвижение выделяют от случая к случаю, чаще всего это микробизнес (52%) или компании, где нет утверждённой стратегии (63%).
Отдельный бюджет на маркетинг формируют в трети опрошенных компаний, преимущественно это средний и крупный бизнес (62%) или те, кто регулярно проводит исследования рынка (61%).