Бренды стали чаще выбирать сотрудничество с небольшими блогерами вместо крупных инфлюенсеров. Средние и микроблогеры показывают в 2,5 раза более высокую вовлечённость, которая напрямую влияет на конверсию, рассказал директор по маркетингу Яндекс Рекламы Алексей Горбатенко.
При выборе блогера для сотрудничества брендам уже не так важно количество подписчиков. Вместо этого ключевыми критериями становятся вовлечённость аудитории, совпадение ценностей и релевантность контента. Также микроблогеры более популярны у молодой аудитории (13−24 лет), поэтому через них можно повысить узнаваемость у нового поколения.
Популярность набирают персонализированные форматы продвижения: вертикальные видео, интерактивные интеграции, UGC-контент. Ключевой площадкой для нативного продвижения становится Телеграм. Ещё один тренд на рекламном рынке — автоматизация с помощью ИИ. Нейросети применяют для подбора каналов, создания контента и закупки показов (программатик-закупки).
Больше про рекламу у блогеров:
- Кто такие инфлюенсеры и как с ними работать
- Треть россиян каждый месяц покупает что-то по совету блогера
- Учёные выяснили, в чём опасность инфлюенс-маркетинга для брендов