Треть россиян каждый месяц покупает что-то по совету блогера

36% россиян покупают что-то на маркетплейсах по рекомендациям блогеров, ещё 18% делают покупки по рекомендациям 3−4 раза в год или реже. Опрос провели аналитики сейлз-хауса «СберСеллер» совместно с платформой Perfluence.

Пользователи доверяют блогерам, которых считают экспертами в нише. Согласно исследованию, чаще всего это контентмейкеры в сферах красоты и моды. Самыми востребованными категориями инфлюенс-маркетинга являются одежда и обувь (38%) и косметика (32%). Блогеры часто первыми тестируют новые продукты и делятся впечатлениями с аудиторией.

Выбирая повседневные товары, пользователи чаще обращаются к отзывам микро- и наноблогеров (пользователи с аудиторией меньше 10 000 подписчиков), похожих на них самих. Больше всего это заметно в категориях:
  • косметика и парфюмерия (44%);
  • одежда и обувь (40%);
  • детские товары (32%);
  • продукты питания и бытовая химия (24%).
Чаще всего россияне покупают по рекомендациям инфлюенсеров одежду, косметику и продукты. Респонденты считают важным получение промокодов и скидок от блогеров. По их мнению, это делает коллаборации более привлекательными. 70% респондентов отдают предпочтение маркетплейсам из-за возможности быстро сравнить цены и сэкономить время.

Другие исследования об инфлюенс-маркетинге:

Комментарии