Разместить рекламу в Телеграме в IT-каналах в сегменте b2b стало дороже почти на 120% за полгода, пишет Коммерсантъ со ссылкой на исследование агентства iTrend.
Стоимость подписчика (CPF) за полгода выросла до 825 рублей против 376 рублей. Стоимость за тысячу показов (CPM) для нативного продвижения выросла до 16,2 тысячи рублей, а если размещаться через рекламные биржи, то цена увеличивается ещё на 10−20%. В целом в этом сегменте медиаинфляция составила 457% с 2022 года.
Цены на размещение растут из-за популярности Телеграма и снижения лимита для входа в Telegram Ads. Также рекламодателям часто приходится платить за дополнительные функции в объявлениях, например, за добавление картинки или видео к рекламному посту платформа возьмёт еще 80% к стоимости.
В Авито Рекламе отмечают, что временный рост стоимости размещения может быть на всех площадках. Причины — нехватка рекламного инвентаря и повышенный спрос бизнеса на продвижение. В сервисе добавили, что требования к регистрации каналов в Роскомнадзоре могут повышать ставки на нативное размещение. Также на цену влияет введение нового сбора на интернет-рекламу и запрет на рекламу в запрещённых соцсетях, добавляют в PR-агентстве Comunica.
Что ещё нужно знать: с начала года CPM дорожает не только в каналах по IT-тематике, но и в категориях «семья и дети» (+33%), «авто» (+30%) и «здоровье и медицина» (+25%).
Больше полезного про рекламу:
- Реклама в Телеграме: какая бывает, кому подходит, как считать эффективность
- Кто такие инфлюенсеры и как с ними работать