За второй и третий кварталы 2025 года рекламораспространители перечислили в бюджет 7,8 миллиарда рублей рекламного сбора, пишет РБК по данным Роскомнадзора. Это 99,2% от всего объёма начисленных выплат.
О чём речь: с 1 апреля 2025 года бизнес должен платить рекламный сбор — 3% квартального дохода от распространения рекламы в интернете. Его платят с дохода от распространения всей интернет-рекламы, ориентированной на россиян: баннеров, контекстной и таргетированной рекламы, интеграций у блогеров и другой.
Как сбор повлиял на рынок рекламы: введение сбора стало дополнительной нагрузкой, но рынок адаптировался быстро, отмечают эксперты. Большая часть площадок уже заложила новые отчисления в стоимость размещения. В 2025 году цены на рекламу выросли, но не только из-за введения сбора. По прогнозам, в 2026 году рынок продолжит расти, но более сдержанными темпами.