Сегмент маркетплейсов и электронной коммерции занял первое место по объёму затрат на рекламу у российских блогеров, пишет ТАСС со ссылкой на исследование Ассоциации блогеров и агентств.
На этот бизнес в онлайн-продажах приходится 26% от общего объёма инфлюенс-маркетинга в России, это 13−15 миллиардов рублей. Как отмечают аналитики, это единственная категория, где рост бюджетов опережает рынок в целом.
Также весомые доли в объёме инфлюенс-маркетинга занимает бизнес из:
- финансового сектора (12−15%, или 6−8,5 миллиарда рублей);
- бьюти-сфера и здоровье (13%, или 6,5−7,5 миллиарда рублей);
- товары повседневного спроса (13%, или 6,5−7,5 миллиарда рублей).
По данным АБА, сильно снизили затраты букмекерские компании и застройщики, которые раньше считались крупнейшими рекламодателями. Они столкнулись с давлением внутри своих индустрий, что привело к сокращению бюджетов на рекламу.