Собираюсь создать бонусное приложение для получения кэшбека за каждый литр пива. Смогу ли я рекламировать свое приложение как бонусное и накопительное, не будет ли это считаться рекламой алкоголя?
Реклама приложения для получения кэшбэка за покупку пива может быть признана нарушением законодательства о рекламе алкогольной продукции.
Согласно статье 21 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ "О рекламе", реклама алкогольной продукции имеет ряд ограничений. В частности, запрещается реклама алкогольной продукции в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (подпункт 8 пункта 2 статьи 21). Социальные сети относятся к сети "Интернет".
Таким образом, рекламировать приложение, которое напрямую связано с покупкой пива (алкогольной продукции), в социальных сетях или других интернет-ресурсах, скорее всего, будет запрещено.
Если же приложение предлагает кэшбэк за покупку пива, но сама реклама приложения не содержит прямого упоминания алкогольной продукции, а фокусируется на механизме получения кэшбэка, то такая реклама может быть допустима, но с осторожностью. Важно, чтобы реклама не создавала ассоциаций с потреблением алкоголя и не нарушала общие требования к рекламе, установленные статьей 5 того же закона (добросовестность, достоверность).
Также стоит учитывать, что если в приложении будет размещена реклама банка, и пользователи, переходя по ней, будут получать доход от партнерства, то для такой деятельности могут потребоваться соответствующие коды ОКВЭД, например, 62.01 "Разработка компьютерного программного обеспечения" и 73.11 "Деятельность рекламных агентств".
, добрый день, спасибо за ваш ответ. Подскажите, в русторе уже есть подобное приложение, называется "Пивмаркет" это бонусное приложение для пивной сети. Подскажите они получается работают законно? Или тоже нарушают?
Добрый день. Нельзя прямо указывать, что кэшбек даётся за покупку пива (это будет считаться стимулированием спроса на алкоголь);
использовать образы алкоголя, слоганы, связанные с его употреблением.
Продвигать бонусную программу можно следующим образом:
рекламировать приложение как бонусную программу для покупок в определённых магазинах (без акцента на пиво);
использовать нейтральные формулировки:
"Кэшбек за покупки в партнёрских заведениях",
"Накопительные бонусы за чеки";
указывать партнёров, если их ассортимент не только алкоголь.
При этом, если реклама будет трактоваться как продвижение алкоголя, последует ответственность, предусмотренная законодательством РФ.
Для подробной консультации рекомендуем обратиться к юристу для выяснения всех рисков. Можете обратиться к нам по контактам, указанным в профиле.
Нужен срочный ответ?
Задайте вопрос бесплатному ИИ-Ассистенту и получите ответ за несколько секунд
Александр Бударагин
ЭкспертДЕ
Дмитрий Ермолаев
Артем Страшнов
Эксперт