Пропаганда чайлдфри — это когда убеждают других, что жить без детей лучше, чем с ними. Согласно 401-ФЗ это запрещено, а ещё нельзя выставлять родительство в плохом свете. За это бизнесу грозит блокировка сайта или штраф от 800 тысяч до 5 миллионов рублей.
Чтобы не спорить с Роскомнадзором, вместе с юристом проведите аудит всех ваших постов, контента на сайте и рекламы. Если находитесь в зоне риска, попросите юриста помочь составить безопасные формулировки.
Что такое чайлдфри по закону
Так называют отказ от деторождения. По 401-ФЗ пропагандировать это запрещено — в документе прописаны поправки «О рекламе», «О средствах массовой информации», «Об основных гарантиях прав ребёнка», «О государственной поддержке кинематографии», «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию».к шести законам.
Изменения должны защитить традиционные семейные ценности, так сказано в пояснительной записке к законопроекту № 192054−8. Но публичные высказывания депутатов показывают, что ещё одна причина для принятия закона — демографические проблемы в стране. Например, председатель Госдумы Вячеслав Володин заявил, что цель законопроекта — пресечь любой деструктивный контент, который может повлиять на решение о рождении детей. По мнению председателя, если не запретить чайлдфри, государство не решит проблему демографии.
В законе упоминают именно «отказ от деторождения», а чайлдфри — неофициальное название, которое чаще используют.
Что будет считаться пропагандой чайлдфри, а что нет
На этот вопрос отвечает приказ Роскомнадзора № 58. Пропагандой чайлдфри считается контент, который:
- убеждает, что лучше не иметь детей;
- говорит о бездетности как о чём-то хорошем;
- создаёт положительный образ жизни без детей;
- доказывает, что быть чайлдфри лучше, чем иметь ребёнка;
- показывает, что рожать детей и не рожать — это одно и то же по значимости;
- рисует негативную картину беременности, материнства и отцовства.
Исключения — информация про обеты безбрачия или научные статьи о здоровье. Это не будут считать пропагандой чайлдфри.
Несмотря на уточняющий приказ, формулировки в нём общие. Есть риск, что за пропаганду чайлдфри могут посчитать и другие вещи, например, рассказы о достоинствах холостой жизни.
«Стоит отличать "упоминание", "мнение" и "пропаганду". Например, пропаганда наркотиков тоже запрещена, но мы видим фильмы на эти темы с предупреждением о том, что режиссёры не пропагандируют запрещённые вещества. Также сейчас в кино показывают сигареты, но заблюренные — это тоже вариант показать явление без нарушений.
Если кто-то просто скажет: "Я не хочу иметь детей", его не накажут. Это личное мнение. Но если женщина будет транслировать, что "аборт это выход", "жизнь без детей классная", "дети лишают женщину возможностей", это будет пропагандой», — Кристина Герасимова, юрист.
Как исправить неприемлемый контент: примеры
| ❌ Плохо | ✅ Хорошо |
| Когда дети не мешают: топ-5 направлений для путешествий без детей | Путешествие в Непал: гайд для соло-туристов |
| Недосып, растяжки, детские крики и никаких личных границ? Проведите выходные в нашем спа-центре! | Ваш вечер в атмосфере спокойствия: круглосуточная запись на уходовые процедуры |
| Как построить успешную карьеру, пока другие меняют подгузники | Как живёт и работает семья из двух человек |
| Love is… pets! Собака — это лучший друг, который всегда рядом. Ему не нужна няня. Он не будет кричать по ночам и не испортит вам ремонт. Он просто любит вас, и этого достаточно | Секреты собачьего языка: 5 признаков того, что ваша собака вас обожает. Листайте карусель, чтобы узнать, как распознать и ответить на невербальную любовь питомца |
Какой бизнес в зоне риска
Закон затрагивает любой бизнес, который даёт рекламу или публикует контент в интернете: новости, видео, изображения, посты. Покажете семью без детей в привлекательном свете — окажетесь в зоне риска. В сферах, где публиковать такой контент приходится постоянно, стоит проверять его особенно тщательно. Вот некоторые из них.
Медиа и блогеры. Например, блогера могут оштрафовать за видеоролик о том, что материнство забрало у неё молодость и помешало построить карьеру, также как и медиа может получит штраф за публикацию интервью с предпринимательницей, в котором она рассказывает о преимуществах карьеры без детей.
Киноиндустрия. Фильмам или сериалам, в которых бездетность показывают в положительном ключе, а родительство — в негативном, могут не выдать прокатное удостоверение. А если выдадут, но Роскомнадзор найдёт в кино нарушения, компанию оштрафуют. Например, перед главной героиней фильма стоит выбор: сделать аборт или стать матерью. Постановка этого вопроса уже несёт риски.
Онлайн-платформы. Социальные сети, образовательные платформы и видеохостинги обязаны модерировать контент и удалять материалы, которые подпадают под определение пропаганды бездетности, иначе платформам выпишут штрафы или заблокируют. Например, Rutube придётся удалять интервью с известными персонами, которые пропагандируют чайлдфри.
Бизнес, связанный с деторождением и контрацепцией. Производители контрацептивов и клиники, которые предлагают прерывание беременности, рискуют оказаться в серой зоне. В рекламе своих товаров и услуг им нужно аккуратно подбирать формулировки, чтобы перестраховаться.
Штрафы за пропаганду чайлдфри
| За пропаганду в интернете | За пропаганду среди несовершеннолетних | |
|---|---|---|
| Для граждан | От 100 до 200 тысяч рублей | От 200 до 400 тысяч рублей |
| Для предпринимателей и директоров | От 200 до 400 тысяч рублей | От 400 до 800 тысяч рублей |
| Для компаний | От 1 до 4 миллионов рублей | От 2 до 5 миллионов рублей |
Вместо штрафа бизнес могут закрыть на срок до 90 дней или заблокировать сайт, пока не уберут или не исправят спорный контент. Перед этим Роскомнадзор отправит уведомление на электронную почту с указанием на ошибку.
Первый штраф за пропаганду чайлдфри выписали 29-летней женщине в Севастополе — 50 000 рублей. Она сделала репост на свою стену во ВКонтакте с изображением, критикующим материнство.
Юрист Кристина Герасимова считает, что штрафовать будут только за очевидную пропаганду: «Закон принимали 2 раза, во втором чтении сделали множество отклонений. Поэтому, с большой вероятностью, нарушением будет считаться только прямая пропаганда, где будет недвусмысленно сказано, что "аборты это хорошо", "без детей жизнь прекрасна" и прочее. Скорее всего, массово бизнеса закон не коснётся».
Как бизнесу минимизировать риски
Хорошая новость — судебных разбирательств с предпринимателями пока не было. Чтобы в будущем не получить штраф или блокировку, лучше перестраховаться.
Шаг 1. Проведите аудит сайта и постов в социальных сетях. Сделайте это сами или доверьте эту задачу маркетологу и SMM-менеджеру. Пусть они соберут в таблицу все сообщения и посты, которые касаются темы семьи и детей даже косвенно.
Пример. SMM-специалист турагентства нашёл таргетированный на молодых мам рекламный пост «Отдохни от пелёнок — бронируй тур на Мальдивы». Этот пост нужно внести в список для проверки.
Шаг 2. Проверьте выбранные сообщения и посты с юристом на риск пропаганды. Уберите или скорректируйте вместе со специалистом все неоднозначные формулировки.
Пример. Таргетированный на молодых мам рекламный пост можно скорректировать: заголовок «Мамам нужен отпуск от семьи» заменить на «Твоя перезагрузка — отдых на Мальдивах».
Шаг 3. Выделите опасные зоны с высоким риском совершить ошибку. Разработайте для них безопасные формулировки и согласуйте их с юристом.
Примеры опасных зон
Что нельзя делать:
- Хвалить бездетность. Нельзя писать, что жизнь без детей лучше, свободнее, чище или спокойнее.
- Выставлять родительство ужасным. Нельзя показывать, что иметь детей — это всегда катастрофа, безденежье или потеря здоровья.
- Убеждать не рожать. Любой контент, который прямо или косвенно призывает аудиторию задуматься о возможных негативных последствиях этого решения.
Что делать с осторожностью:
- Публиковать медицинские факты, риски или демографическую статистику.
- Говорить об обетах целибата или монашестве.
- Упоминать, что персонаж не имеет детей по выбору или обстоятельствам.
- Использовать тему как часть личного кризиса, болезни или драмы героя.
Шаг 4. Составьте гайды с согласованными формулировками. Подойдёт один документ на весь отдел маркетинга или отдельный гайд для каждого специалиста — зависит от размера вашего бизнеса. Например, Литрес в гайде для авторов привёл примеры, как писать о чайлдфри без пропаганды и стереотипов.
Шаг 5. Добавьте дисклеймер. Если возможности избежать острой темы нет, добавьте подпись, что вы поддерживаете традиционные семейные ценности. Например, так делает телеканал Ю в своих социальных шоу про беременность.
Шаг 6. Следите за изменениями в законах. Формулировки размытые, поэтому блогеры или бизнес могут запросить уточнения или разъяснения у Роскомнадзора. Новые разъяснения могут изменить правила, и чем раньше вы о них узнаете, тем проще будет подготовиться и адаптироваться.
Частые вопросы о запрете на пропаганду чайлдфри
Что такое чайлдфри?
Так называют отказ от рождения детей. По 401-ФЗ пропаганда чайлдфри запрещена. Быть чайлдфри в России не запрещено, но убеждать других отказаться от рождения детей нельзя.
Что такое пропаганда чайлдфри?
Пропаганда чайлдфри — это распространение идей, что жить без детей лучше. По 401-ФЗ такая пропаганда запрещена. Если человек или компания публично описывают преимущества жизни без детей, Роскомнадзор проведёт проверку и выпишет штраф: физлицам от 50 до 100 тысяч рублей, компаниям от 800 тысяч до 1 миллиона рублей.
Почему запретили чайлдфри?
Быть чайлдфри не запрещено, но пропагандировать такой выбор по закону нельзя. Цель поправок — защита семейных ценностей.
Чайлдфри — это экстремизм или нет?
Нет, чайлдфри не экстремизм. Экстремизм — это поддержка радикальных взглядов: насилия, разжигания вражды и действий, направленных на нарушение конституционного строя. Чайлдфри не призывает к насилию, не разжигает ненависть и не покушается на общественный строй.