Результаты опроса глобальной туристической компании Expedia в 2025 году показали:
- 62% путешественников считают спокойный отдых эффективным способом снижения стресса.
- 85% интересуются поездками для отключения от сети.
Как проявляется тренд
Медленный туризм набирает популярность. Люди всё больше ценят погружение в атмосферу места, выбирают путешествия по тихим городам и аскетичный отдых вдали от цивилизации.
- Растёт популярность туров в тихие города. Среди популярных городов для отдыха в России — Сортавала, Серпухов и Рыбинск.
- В России развивается агро‑ и экотуризм. Проект «Своё за городом» соединяет пользователей с местами для эко‑ и агротуризма, предлагая длительные маршруты с погружением в местную культуру и работу на фермах.
- Туристы выбирают аскетичный отдых. Итальянский отель Eremito предлагает отдых без связи: пешие прогулки, медитация, тишина. Номера аскетичные: в них нет холодильника, телевизора и даже кондиционера. Подушки и простыни сделаны вручную из конопляной пряжи.
Как тренд влияет на бизнес
Медленный туризм смещает фокус бизнеса на глубину и качество взаимодействия с клиентом: компании пересматривают подходы к созданию продуктов, увеличивают длительность контакта с аудиторией и зарабатывают, в первую очередь, на насыщенности и ценности опыта.
Уже сейчас
Растёт спрос на путешествия, позволяющие отключиться от суеты и восстановить ресурс. Люди всё чаще отказываются от гонки за количеством посещённых мест в пользу глубокого погружения в культуру, природу и быт региона. Это меняет приоритеты: на первый план выходят не скорость и охват, а возможность прочувствовать место, установить связь с местными жителями и обрести внутренний баланс.
Туристический рынок активно переориентируется с краткосрочных пакетных туров на длительные, гибкие форматы. Туроператоры и отели пересматривают свои предложения: вместо стандартных трёхдневных маршрутов разрабатывают недельные программы в одном регионе с мастер‑классами по кулинарии и ремёслам, ретритами, спа‑процедурами и арт‑терапией.
Развивается инфраструктура для медленного туризма. Предприниматели и власти сотрудничают, чтобы создать условия для неспешных путешествий: развивают межрегиональные маршруты, организуют пункты аренды велосипедов и устанавливают зарядные станции для электромобилей. Отели внедряют сервисы digital‑детокса: создают зоны без Wi‑Fi, предлагают комнаты без доступа к интернету и spa‑программы с использованием местных растений.
Как тренд усилит ваш бизнес
Стартапы и малый бизнес
Медленный туризм снизит порог входа на рынок: конкурировать можно будет не масштабом, а подлинным опытом и близостью к месту. Вырастёт спрос на локальные форматы — проживание у местных, фермерский быт, ретриты, мастер‑классы, природные маршруты. Это даёт шанс выстроить устойчивую модель с повторными визитами и рекомендациями без больших маркетинговых затрат.
Зрелый бизнес
Тренд предлагает сдвиг от краткосрочных поездок к длительным, гибким и осмысленным форматам. Клиенты будут ждать проживания как с возможностью онлайн-работы, так и полного отключения от сети, персональных маршрутов, локальных партнёрств и устойчивых практик.
Что может повлиять на развитие тренда в России
Развитие медленного туризма, несмотря на растущий спрос, встречает много сложностей. Некоторые барьеры мешают его полноценному внедрению и масштабированию, например:
- Инфраструктурные. Слабое транспортное сообщение в отдалённых регионах, нехватка сервиса по аренде велосипедов и зарядных станций, отсутствие единых маршрутов между регионами, дефицит комфортных эколоджей и бутик‑отелей.
- Культурные. Традиции массового пляжного и экскурсионного отдыха, короткие отпуска, привычка успеть всё. Пока нет широко распространённой культуры диджитал-детокса или йога-путешествий, и часть потребителей просто не осознаёт разницы между медленным и быстрым форматами.
- Экономические. Высокая стоимость медленного туризма. В условиях ограниченного бюджета туристы предпочитают дешёвый турпакет к морю, а не загородные ретриты, требующие длительного проживания и сознательного выбора экологичных, но дорогих опций.
- Регуляторные. Разные регионы по-разному подходят к туристическому развитию, часто нет единой стратегии развития туризма. И хотя национальный проект «Туризм и гостеприимство» уже инвестирует сотни миллиардов рублей и продвигает идею внутрироссийского туризма, для полного раскрытия потенциала требуется устранение инфраструктурных пробелов, просвещение туристов и согласованное региональное планирование.
Какой прогноз для России
1−3 года
Сохранится интерес к внутреннему туризму, велнесу и отдыху на природе. Вырастёт спрос на ретриты и экспедиции с образовательной программой, цифровые детоксы. Короткие пакеты уступят место семейным и индивидуальным турам для восстановления сил. В маркетинге — акцент на «меньше спешки, больше впечатлений» и развитие межрегиональных маршрутов.
5−10 лет
Медленный туризм может стать новой нормой. Комбинация удалённой работы и путешествий (workation) увеличит длительность поездок. Продолжит развиваться инфраструктура: железные дороги, экодороги, экокурорты. Приоритет поездов и велопутешествий. Бизнес адаптируется к запросу на погружение в жизнь локации, использует технологии: VR‑экскурсии для подготовки, AI‑подбор мест.
20+ лет
При ужесточении экологических лимитов и развитии технологий медленный туризм может стать главным форматом. Ограничения на авиаперелёты и рост доли пожилых туристов подкрепят спрос на неспешные туры как профилактику выгорания. Медленный туризм превратится в туризм по умолчанию для сознательных путешественников, интегрируя экологические, образовательные и цифровые тренды.
Как вы можете применить тренд прямо сейчас
- Разработайте медленные турпакеты. Предлагайте недельный отдых в одном регионе с мастер‑классами по кулинарии и ремёслам вместо трёхдневных разъездов. Включайте маршруты без авто — походы, велопоездки, путешествия на поезде, а также ретриты с йогой, спа и арт‑терапией.
- Вводите сервисы диджитал‑детокса. Создавайте в гостиницах зоны без Wi‑Fi и офлайн-комнаты, запускайте спа‑программы с местными растениями. Развивайте региональную кухню, закупайте продукты у местных фермеров.
- Интегрируйте принципы устойчивости. Сокращайте одноразовый пластик, оптимизируйте энергопотребление (экодомики, умная система освещения).
- Развивайте инфраструктуру для медленного туризма. Сотрудничайте с транспортными компаниями для льготных билетов на поезд или автобус, создавайте пункты аренды велосипедов, устанавливайте зарядные станции для электромобилей.
- Выделяйте в коммуникациях аутентичность и экологичность. Рассказывайте истории о местных жителях, показывайте нетуристические локации, демонстрируйте заботу об окружающей среде.
- Обучайте персонал коммуникативным навыкам и языкам. Акцентируйте внимание на вежливом общении и заботе о госте. Это повысит качество взаимодействия с клиентами.
Получите файл с 50 трендами