Гадание и сверхъестественное: более 2 триллионов рублей россияне ежегодно тратят на эзотерику

Заинтересованность эзотерическими направлениями подтверждают опросы и отчёты:

Эзотерические практики проникают в бизнес‑среду: кто-то использует их для принятия решений, а кто-то — для коммуникации с пользователями.

Появляются таро для предпринимателей. Специальные колоды адаптируют традиционную символику для решения бизнес‑задач: борьбы со страхом неудачи, принятия стратегических решений и поиска точек роста.

Бренды используют натальные карты для определения личности бренда. Через них описывают суть (Солнце), мотивацию (Луна) и целевую аудиторию (Десцендент). Они считают, что это может помочь выстроить нарратив, который вызывает более глубокий отклик у клиентов.

Растёт популярность цифровых эзотерических платформ. Они объединяют пользователей с экстрасенсами и предлагают услуги: гадание на картах Таро, астрологию, сканирование ауры, нумерологию. Например, астрологическое приложение Nebula использует 60 миллионов пользователей и более 1 000 экстрасенсов.

Рост интереса к мистике, гаданиям и духовным практикам формирует новые потребительские привычки и открывает для бизнеса дополнительные ниши. Компании начинают интегрировать эзотерические элементы в продукты, сервисы и коммуникации, превращая их в инструмент вовлечения, самопознания и развлечения для аудитории. При этом важно учитывать чувствительность темы религии и духовности и чётко обозначать формат: такие практики позиционируются как источник вдохновения и рефлексии, а не как инструмент принятия критически важных решений.

Происходит сдвиг в психологии потребителей. Зумеры и младшие миллениалы активно интегрируют гадание и мистику в повседневность, нормализуя эти практики даже в деловом контексте.

Появляются новые ниши. Растёт рынок духовно‑тематических продуктов — от физических колод Таро и кристаллов до Mystic tech — цифровых приложений, интегрирующих ИИ с мистическими традициями для персонализированного наставничества.

Тренд позволит строить сообщества вокруг магической темы: чаты, рассылки («пророчество дня»), тематические мероприятия («ночь Таро в кафе»). Это повлияет на эмоциональную вовлечённость и частоту контактов с брендом.

Бренды, ориентированные на зумеров и миллениалов, смогут использовать это культурное измерение не как основу бренда, а как дополнительный слой персонализации и эмоциональной вовлечённости. Например, игровые тесты и астроопросники, подборки товаров по знакам зодиака, тематические кампании или коллаборации с экспертами на стыке психологии и коучинга. При этом большое внимание важно будет уделять вопросам защиты персональных данных, соблюдению этики, законов, а также уважать разнообразие мировоззрений аудитории.

Ниже — потенциальные риски, которые стоит учитывать при интеграции мистических элементов в бизнес‑стратегии:

Тренд укрепится как способ справляться с тревогой и неопределённостью. Пользователи продолжат активно пользоваться таро, астрологией и магическими сервисами, в том числе на базе ИИ. Усилится запрос на защиту от мошенничества и госрегулирование, но это не затормозит рост спроса.

Сформируется поколение, которое использует таро и астрологию как удобный язык для самопознания и принятия решений. Вместо магии в привычном смысле станут популярны гибридные сервисы, они будут объединять символические практики, знания психологии и современные цифровые продукты. Например, приложения с гороскопами, раскладами карт и интерпретациями, часто с персонализацией и напоминаниями.

Гадание и сверхъестественное закрепятся как устойчивый культурный код, существующий рядом с религиозным, научно‑рациональным и психологическим. Люди будут лучше различать зоны ответственности: где вера и религиозные практики, где профессиональная помощь (медицина, психотерапия, право), а где символические практики, которые работают с чувствами, кризисами и смыслами. Магический язык станет менее сакральным и более культурным инструментом самоисследования и работы с чувствами.