Примечание редакции: некоторые зарубежные ссылки могут не открываться на территории России, но вы всё равно можете их открыть, если найдёте подходящий способ.
По данным отчёта «Барометр устойчивой трансформации бизнеса» (2024), в 85% опрошенных российских компаниях уже имеется и успешно развивается система управления устойчивым развитием. При этом в 75% организаций работает специальное подразделение, в 62% ведут отчётность, в 56% есть Набор требований к тому, как компания ведёт бизнес с точки зрения экологии, отношения к людям и качества управления.ESG-стратегия.
Как проявляется тренд
Это примеры того, как компании разрабатывают ESG-стратегии и запускают собственные экологические проекты, чтобы уменьшить влияние на окружающую среду.
Внедряется переработка продуктов. Skin to Soil, проект бренда Clean Skin Club, призывает превращать использованные чистые полотенца в богатую питательными веществами почву.
Используется умная упаковка. Турецкий производитель свежих фруктов и овощей Özler Tarım и поставщик упаковочных решений Mondi объединились, чтобы снизить потери продукции и повысить устойчивость цепочки поставок. В октябре 2025 года они опубликовали кейс, в котором говорится, что внедрение новой на 100% перерабатываемой и устойчивой упаковки помогло снизить порчу продукции и сократить потери при морских перевозках.
Развивается ESG-подход. Уралхим реализует масштабный проект по восстановлению, охране и защите лесных массивов. Цель — увеличить поглощение парниковых газов, снизить углеродный след и поддержать биоразнообразие. Проект стал частью ESG-стратегии компании, где устойчивое развитие рассматривается как сквозной бизнес-подход.
Как тренд влияет на бизнес
Устойчивое развитие перестаёт быть отдельной инициативой и становится частью бизнес-модели. Компании, которые не минимизируют негативное воздействие на окружающую среду, чаще сталкиваются с ростом затрат, регуляторными рисками, потерей доверия клиентов и сотрудников.
Уже сейчас
- Мир входит в фазу климатического давления. Многие государства усиливают контроль за выбросами, утилизацией, энергоэффективностью и прозрачностью цепочек поставок.
- Усиливается переход к зелёной экономике. Страны поддерживают его госпрограммами, углеродными налогами и обязательной отчётностью.
- Растёт спрос на экологичные продукты. Потребители, особенно миллениалы и зумеры, выбирают их чаще и готовы платить больше. Они давят на бренды через культуру отмены и ритейл-платформы. Также для 74% молодых соискателей важно, насколько ответственно компания-работодатель относится к окружающей среде.
- Логистика и e-commerce порождают беспрецедентный объём отходов. Это заставляет технологические компании и маркетплейсы искать компостируемые или цикличные решения.
- Экологичность становится выгодной. Оптимизация отходов и энергии снижает издержки, а устойчивые цепочки поставок помогают избежать санкций и штрафов, не потерять партнёров.
Как тренд усилит ваш бизнес
Стартапы и малый бизнес
Для начинающего бизнеса устойчивое развитие — это не отдельная ESG-стратегия, а способ сразу правильно выстроить экосоциальные практики компании. На раннем этапе важно заложить в базовые процессы контроль ресурсов: учитывать потребление энергии и воды, выбирать поставщиков с понятной экологической логикой, минимизировать отходы и избыточную упаковку. Это снизит издержки с самого начала и поможет избежать дорогостоящих изменений в будущем. Устойчивость также будет работать как часть позиционирования: прозрачность, ответственное отношение к среде и людям повысят доверие клиентов и сотрудников, особенно среди молодого поколения. Бизнесу, который изначально считает экологический и социальный след, легче масштабироваться и адаптироваться к новым требованиям рынка и государства.
Зрелый бизнес
Для зрелого бизнеса устойчивое развитие — управляемая система, встроенная в операционные и стратегические решения. Компании смогут измерять и оптимизировать энергопотребление, выбросы, логистику и цепочки поставок, потому что это напрямую влияет на себестоимость и устойчивость в долгосрочной перспективе. ESG-подход станет инструментом управления рисками: доступом к финансированию, экспортным рынкам, крупным партнёрам и государственным контрактам. Устойчивость также усилит бренд работодателя и поможет удерживать сотрудников, для которых ценности компании не менее важны, чем зарплата. Устойчивый бизнес останется конкурентоспособным, когда ужесточится регулирование или произойдёт ресурсное давление.
Что может повлиять на развитие тренда в России
Ниже — основные барьеры, которые могут замедлить устойчивое развитие. Это потенциальные риски, которые стоит учитывать при внедрении ESG-подхода.
- Нормативные требования в процессе формирования. ESG-отчётность в России необязательна для большинства компаний, а стандарты находятся в стадии разработки.
- Слабая инфраструктура переработки и замкнутых циклов. Переработка отходов, возврат упаковки и развитая сеть устойчивых поставок — всё это находится на ранней стадии развития.
- Высокая стоимость устойчивых решений. Возобновляемая энергетика, переход на экоматериалы и сертификация требуют инвестиций, что сложно для малого бизнеса.
- Санкции и импортозависимость. Доступ к передовым зелёным технологиям, оборудованию и материалам может быть ограничен, что замедляет переход.
- Дефицит специалистов по ESG. Компании сталкиваются с нехваткой квалифицированных экспертов по устойчивым цепочкам поставок, аудиторов и внедренцев.
- Риск Когда компания создаёт видимость экологичности в рекламе и заявлениях, но реальные практики почти не применяются.гринвошинга. Недостаток прозрачных стандартов усиливает сомнения потребителей и инвесторов, снижает доверие к инициативам.
Какой прогноз для России
1−3 года
Устойчивость закрепится как экономически выгодная практика: компании будут оптимизировать энергопотребление, переработку и управление отходами. В e-commerce локально вырастет интерес к экологичной упаковке, появятся платформы переработки. Крупные корпорации будут стимулировать поставщиков внедрять экологические стандарты.
5−10 лет
ESG-требования станут обязательной частью сертификаций, тендеров и контрактов между компаниями. Бизнес будет активнее развивать лесные климатические проекты и технологии, которые позволяют отлавливать и хранить углекислый газ, чтобы снижать выбросы в атмосферу. В крупных сегментах — ритейле, строительстве, сельском хозяйстве — усилится переход к цикличным производственным моделям.
20+ лет
Устойчивость станет встроенной инфраструктурой бизнеса: переработка, энергоэффективность и процессы, при которых отходы почти не образуются. Появятся города и районы, полностью выстроенные на цикличных материалах и возобновляемых источниках энергии. Большая часть потребительских товаров перейдёт на биоразлагаемые и замкнутые системы.
Как вы можете применить тренд прямо сейчас
- Встройте ESG-критерии в процессы. Если у вас средний или крупный бизнес, разработайте стратегии устойчивого развития, зафиксируйте KPI по выбросам, отходам и прозрачности цепочек поставок.
- Проведите аудит углеродного следа и отчётности. Даже малый бизнес может проанализировать потребление энергии, транспорта и упаковки и начать уменьшать выбросы.
- Перейдите на устойчивую упаковку и цепочку поставок. Например, можно заменить пластик на перерабатываемую тару, перенести производства поближе.
- Инвестируйте в энергоэффективность и возобновляемую энергию. LED-освещение, теплоизоляция, солнечные батареи — всё это в перспективе снижает затраты и усиливает имидж.
- Используйте сертификаты и партнёрства. Участвуйте в зелёных инициативах, получайте экометки и выстраивайте сотрудничество с устойчивыми цепочками — это поможет выходить на новые рынки.
- Запустите цикличные сценарии: переработку и Когда из старых или ненужных вещей делают новые продукты с большей ценностью, чем исходный материал. Например, дизайнерская сумка из старых джинсов.апсайклинг. Разработайте продукты или услуги на основе вторичных материалов, возврата упаковки. Это может стать конкурентным преимуществом.
Получите файл с 50 трендами