С начала 2026 года в России не появилось ни одного нового международного бренда, пишут Ведомости по данным CORE.XP. По данным компании, такой ситуации не было ни в 2020 году (на рынок вышло 23 новых бренда), ни в 2022 году (на рынок вышли 16 брендов).
В прошлом году с января по май на рынке появилось минимум 9 иностранных брендов, к концу года число выросло до 12. В 2023 и 2024 году на российском рынке появилось по 24 бренда, отмечают в CORE.XP. Другие консалтинговые компании подтверждают данные. В NF Group уточняют, что в начале года в России появился австрийский бренд горнолыжной экипировки Zanier, но речь идёт не о полноценной работе на рынке, а об ограниченной дистрибуции через партнёра.
Эксперты называют несколько причин:
- сказывается общая экономическая ситуация и снижение потребительского спроса;
- многие иностранные компании пока не готовы инвестировать в российский рынок;
- обострение конфликта на Ближнем Востоке (изменились привычные маршруты доставки, выросли тарифы на перевозку, начались задержки поставок).
За последние несколько лет российский рынок изменился: появились новые российские бренды, в том числе локальные, и новые игроки из дружественных стран. Оставшиеся иностранные бренды сейчас выбирают более осторожную стратегию и развиваются через маркетплейсы или локальных дистрибуторов.