Россияне всё чаще переходят на умное потребление: в 2025 году доля рациональных покупателей выросла до 37% против 32% годом ранее. Об этом сообщают Ведомости по данным исследования НИУ ВШЭ и сети «Чижик».
Под умным потреблением авторы понимают стремление сократить время, деньги и и энергозатраты на покупку и при этом извлечь при максимальную ценность из покупательского опыта. Такие покупатели обычно не тратят деньги импульсивно, реже приобретают новинки и участвуют в распродажах.
Исследование показало, что для 43% россиян главный фактор принятия решения о покупке — низкая цена. Однако за год выросла доля покупателей, которые:
- ставят в приоритет качество товара (доля выросла с 69 до 71%);
- не готовы переплачивать за известные бренды (с 60 до 65%);
- планируют покупки заранее (с 60 до 62%);
- лучше ориентируются среди множества предложений (с 60 до 64%);
- минимизируют время на покупки (с 61 до 63%).
Чаще всего умную модель потребления применяют респонденты старше 65 лет, но она набирает популярность и у младших поколений. Например, за год в группе 25−34 лет доля рациональных покупателей выросла с 22,6 до 30%, а в группе 45−54 лет — с 33,2 до 35,7%.
С чем связано изменение модели потребления: эксперты отмечают, что влияют несколько факторов: ухудшение экономической ситуации, снижение потребительской уверенности, склонность к сбережению на фоне высокой ключевой ставки ЦБ.
Модель умного потребление отражает ситуацию, когда ошибка в выборе становится дороже, поэтому всё больше людей планируют траты и тщательнее выбирают товар, объясняет генеральный директор Агентства трансформации и развития экономики Владислав Онищенко. Он добавил, что для людей с более ограниченными доходами эта модель не новая и является способом удержать привычный уровень жизни.
Развитие маркетплейсов и онлайн-шопинга тоже влияет на рост рационального потребления, особенно у молодого поколения. Платформы помогают легко сравнивать товары по цене и фильтровать поиск по нужным характеристикам.