Рост бюджетов на рекламу в 2026 году планируют только 32% компаний из сегмента малого и среднего бизнеса, пишут Ведомости со ссылкой на исследование аналитического центра Российской индустрии рекламы и группы SkyAlliance.
Среди компаний, которые увеличат расходы на продвижение:
- 23% повысят их на 5−15%;
- 7% — на 15−30%;
- только 2% — более чем на 30%.
Треть опрошенных планирует сохранить бюджеты на уровне прошлого года, остальные планируют сокращать расходы. 15% урежут бюджеты на 5−15%, 12% — на 15−30%, а 8% — более чем на 30%.
Почему МСБ сокращает траты на рекламу: в 2026 году на предпринимателей будет влиять высокая ключевая ставка, налоговые изменения и охлаждение экономического роста в стране, отмечают авторы исследования.
Также на планирование бюджета влияет рост стоимости размещения рекламы, объясняют опрошенные изданием эксперты. Наиболее существенно выросла стоимость на ТВ, наружной рекламы и в интернет-сервисах.
На МСБ приходится примерно 30% рекламных бюджетов в медиаканалах, оценивают эксперты. По данным SkyAlliance, малые и средние компании занимают небольшую долю в охватных медиа (ТВ, наружка, радио и другие), гораздо больше они представлены в онлайн-продвижении (контекстная реклама, соцсети и мессенджеры, ритейл-медиа, баннеры и другие).