Оборот интернет-торговли в России за первое полугодие 2026 года достиг 7,2 триллиона рублей, что на 18,7% больше чем годом ранее. Доля онлайн-продаж в общей рознице выросла с 20,9 до 22,2%. Такие данные приводят Ведомости со ссылкой на Ассоциацию компаний интернет-торговли.
Малые города обгоняют Москву по темпам роста: в 45 регионах доля онлайн-продаж уже выше среднероссийской. Лидером стала Архангельская область с показателем 52,9%, далее идёт ХМАО (38,8%), на Чукотке, в Карачаево-Черкесии, Карелии, республике Алтай, Мурманской, Калужской и Магаданской областях онлайн-продажи занимают 30−34% от всего объёма.
В Москве онлайн занимает только 26% розничного рынка. Причина в том, что в малых городах и удалённых территориях ассортимент обычных магазинов ограничен, а маркетплейсы дают доступ к товарам, которых нет на местных прилавках.
Крупнейшие категории онлайн-продаж за первое полугодие:
- товары для дома и мебель (15,8%, или 1,13 триллиона рублей);
- одежда и обувь (15,1%, или 1,08 триллиона рублей);
- продукты питания (14,8%, или 1,06 триллиона рублей);
- электроника и бытовая техника (13%, или 931 миллиард рублей);
- цифровые товары — самый быстрорастущий сегмент, плюс 40% год к году.
Главный потенциал для роста бизнеса — небольшие населённые пункты. Региональные покупатели активно уходят в онлайн, потому что офлайн не закрывает их потребности. Настроить логистику в малые города и адаптировать ассортимент под региональный спрос сейчас выгоднее, чем конкурировать за покупателя в перегретых столичных сегментах.