Офлайн-реклама всё ещё нравится потребителям, несмотря на развитие технологий и появление новых форматов. Как показало исследование Kantar, эффективность такой рекламы зависит от того, как и где её применять.
Реклама в магазинах уверенно лидирует в рейтинге потребительских предпочтений. Она воспринимается как наиболее полезная и заслуживающая доверия, потому что появляется в тот момент, когда человек уже готов совершить покупку. Например, яркие стикеры на полках супермаркетов или цифровые экраны у касс помогают сделать выбор, когда покупатель стоит перед витриной. В США и Италии этот канал считается самым эффективным именно потому, что он не навязывает, а подсказывает.
Спонсируемые мероприятия особенно популярны в странах, где важна эмоциональная связь с брендом. В Латинской Америке и Азии такие события воспринимаются как инновационные и объединяющие. Фестивали, выставки или спортивные соревнования с участием бренда создают живой опыт, который запоминается надолго. Потребители здесь не просто видят рекламу — они участвуют в ней, что делает её более убедительной.
Хотя офлайн-каналы остаются в топе, некоторые онлайн-форматы активно набирают популярность, но только если они не мешают, а помогают.
Реклама в подкастах стала глобальным лидером среди онлайн-каналов продвижения. Подкасты привлекают внимательную аудиторию, которая слушает контент осознанно, поэтому реклама здесь воспринимается как часть истории: если ведущий подкаста о здоровом образе жизни рекомендует спортивное питание, слушатели воспринимают это как личный совет, а не как навязанное сообщение.
Рекламу в e-commerce ценят за релевантность и практичность — она появляется в тот момент, когда человек уже ищет товар. Например, баннер со скидкой на смартфон, который пользователь недавно просматривал, воспринимается не как назойливая реклама, а как полезное напоминание.
Инфлюенсеры стали одним из самых доверенных каналов. Потребители воспринимают их рекомендации как личные советы от знакомых, а не как рекламу. Если блогер показывает, как пользуется косметикой или гаджетом, его аудитория скорее поверит ему, чем обычному рекламному баннеру. Инфлюенсеры часто становятся главным каналом продвижения для брендов, потому что их рекомендации кажутся более естественными и честными.
Какой канал выбрать для своего бизнеса:
- Офлайн-каналы по-прежнему работают, но их эффективность зависит от контекста. Реклама в магазинах подходит для товаров повседневного спроса, а спонсируемые мероприятия — для создания эмоциональной связи с брендом.
- Онлайн-реклама должна быть полезной, а не навязчивой. Подкасты, инфлюенсеры и e-commerce хорошо работают в формате личной и искренней рекомендации от блогеров и ведущих.