Билборды размещают вдоль дорог, на улицах и зданиях. Это можно сделать через крупные рекламные сети, агентства наружной рекламы и специализированные маркетплейсы. Но такой вид продвижения подходит не всем компаниям.
Билборд — инструмент для узнаваемости и масштабного присутствия, а не точечных продаж. Если у вас сложный продукт, узкая аудитория и небольшой бюджет, то лучше отказаться от билбордов и рассмотреть альтернативы: диджитал-каналы, инфлюенс-маркетинг, локальные промоакции.
Зачем бизнесу нужны билборды
Билборд — это большой рекламный щит, который можно увидеть на улицах, магистралях и фасадах зданий. Он помогает:
- привлечь новых клиентов;
- увеличить продажи и продвигать акции;
- повысить узнаваемость бренда;
- сформировать имидж бизнеса.
Билборды работают на визуальное восприятие: короткое сообщение и яркое изображение легко запоминаются, даже если человек проходит мимо и смотрит на него всего несколько секунд. Если цель — подробно рассказать о сложном продукте, лучше выбрать другой способ: рассказали о них в последнем разделе.
Кому подходят и не подходят билборды
| Критерий | ✅ Подойдёт | ❌ Не подойдёт |
|---|---|---|
| Тип аудитории | Массовый потребительский рынок: розница, услуги, недвижимость, авто, общепит | Узкий профессиональный сегмент, сложные Business-to-Business — это модель ведения бизнеса, когда одна компания продаёт товары или услуги другой компании, а не конечному потребителю.B2B-решения |
| Цель рекламы | Повысить узнаваемость, усилить бренд, поддержать акцию | Получить быстрые лиды с понятной стоимостью привлечения |
| Сложность предложения | Простое и понятное сообщение: скидка, открытие, новый объект | Сложная услуга с аргументацией, сравнением и деталями |
| Бюджет | Есть бюджет на качественный макет и хорошую локацию | Бюджет ограничен |
| Срок кампании | Кампания больше чем на 1 месяц, рассчитана на накопительный эффект и повторные контакты | Размещение планируется на короткий срок без повторов |
| Локация | Конструкция расположена на маршруте целевой аудитории, без визуального шума | Низкий трафик, плохая видимость, перегруженное рекламой пространство |
| Интеграция с маркетингом | Билборд поддерживает диджитал, соцсети, PR и усиливает общий эффект | Наружная реклама используется как единственный канал продвижения |
| Измеримость результата | Бизнес готов оценивать эффект косвенно: рост узнаваемости, брендовых запросов, общего трафика | Нужны точные метрики и прозрачная аналитика по каждому клиенту |
| Местные ограничения | В выбранной зоне разрешено размещение, нет сложных согласований | Действуют В некоторых городах есть локальные ограничения наружной рекламы по формату, размещению, дизайну, подсветке. Например, в Москве крупноформатные билборды запрещены в историческом центре.локальные запреты на размещение |
Какие бывают билборды
Билборды отличаются по конструкции, размеру, методу нанесения изображения, типу устройства и визуальным характеристикам.
На любом из них обычно есть:
- логотип и название компании, чтобы бренд сразу узнали;
- краткий слоган или рекламное сообщение — 2−5 слов, которые считываются за несколько секунд;
- яркое изображение или фотография продукта — визуальный акцент помогает запомнить рекламу;
- контактная информация или призыв к действию — телефон, сайт, QR-код, адрес точки продаж;
- акционные предложения — скидки, специальные условия, промокоды.
Виды конструкций
Стандартный билборд. Классический и самый популярный вид — большой прямоугольный щит площадью 3×6 метров. Его устанавливают на одной или двух металлических опорах вдоль дорог и магистралей. Рекламное изображение печатается на баннере и натягивается на раму.
Его хорошо видят водители и пассажиры, он помогает донести простое сообщение.
Вращающийся билборд — призматрон. Динамичная конструкция, где рекламная поверхность состоит из трёхгранных вращающихся призм. На одном месте последовательно показываются три разные изображения.
Можно разместить рекламу нескольких заказчиков или создать сменяющийся ряд для одного бренда.
Световой короб — ситилайт. Светящаяся рекламная конструкция, которую крепят на стенах или колоннах зданий в пешеходной зоне — на уровне глаз прохожих. Размер: 1,2×1,8 метра. Это короб с прозрачным стеклом, подсветкой изнутри и напечатанным изображением.
Привлекает внимание в тёмное время суток и при пасмурной погоде.
Уличная колонна — пиллар. Высокая конструкция в виде колонны с тремя рекламными гранями. Размер: 1×1,5 метра на грань. Часто устанавливается на тротуарах, площадях, в парках и на транспортных развязках.
Можно разместить разную рекламу по кругу и эффективно работать сразу на несколько сторон.
Световой билборд — бэклайт. Билборд, который подсвечивается изнутри. Рекламное изображение печатается на специальной светопропускающей плёнке, а сзади устанавливаются мощные лампы. За счёт этого картинка выглядит очень ярко даже ночью.
Хорошо заметен в тёмных или слабоосвещённых местах.
Суперборд, суперсайт. Гигантская рекламная конструкция. Размеры: 5×10, 5×12, 5×15 метров. Может достигать сотен квадратных метров. Чаще всего размещается на крышах или торцах зданий вдоль самых оживлённых магистралей или въездов в город.
Заметен с очень большого расстояния и привлекает внимание своим размером.
Диджитал-билборд. Большой яркий светодиодный экран. На нём показывается не статичная картинка, а динамичный контент с видео и анимацией.
Хорошо заметен, можно показывать разную рекламу в любое время суток.
Методы нанесения изображения
Печать на баннере, виниловой ткани. Самый распространённый и бюджетный метод. Используется для большинства стандартных билбордов. Изображение печатается на широкоформатном Широкоформатный принтер, который печатает изображения на больших поверхностях.плоттере на специальной виниловой ткани — баннере. Готовое полотно натягивается и закрепляется на жёсткой раме щита. Такие изображения яркие, устойчивые к разным погодным условиям, но со временем могут выцветать на солнце.
Печать на самоклеящейся плёнке. Изображение печатается на тонкой, но прочной самоклеящейся плёнке. Её либо наклеивают на ровную поверхность готового щита, либо используют в световых коробах. Метод даёт чёткую и гладкую картинку, но требует идеально ровной основы.
Прямая печать. Изображение печатается струйным принтером напрямую на жёстком материале — обычно это сотовый поликарбонат или композитные алюминиевые панели, которые потом крепятся к каркасу. Часто используется для пилларов и Рекламные конструкции высокого качества, расположенные на самых выгодных и оживлённых местах: в центре города, на ключевых перекрёстках.премиальных носителей, где важны хорошая износостойкость и высокое качество печати.
Транслюцентная печать. Это метод для подсвечиваемых конструкций, бэклайтов и ситилайтов. Изображение печатается на особой светопропускающей транслюцентной плёнке, которая наклеивается на специальный рассеиватель. Сзади устанавливаются лампы, и за счёт внутренней подсветки картинка выглядит очень ярко, особенно ночью.
Цифровой экран. Это не печать, а динамическое отображение. Экраны используют на диджитал-билбордах, рассказывали о них выше.
Необычные билборды
Объёмные, 3D-билборды. Конструкции, которые полностью выполнены в трёхмерном формате или где часть элементов выступает за плоскость щита. Например, на изображение автомобиля могут быть установлены настоящие фары или колесо.
Цифровые билборды с оптическими иллюзиями. Это экран, на котором динамичное видео или 3D-графика визуально выходят за пределы плоскости. Зрители воспринимают такую рекламу как кусочек дополненной реальности прямо на улице.
Интерактивные билборды. Это продвинутая разновидность цифровых экранов, которая реагирует на действия людей. Например, экран может меняться, когда мимо идёт человек, благодаря датчику движения. Такие билборды вовлекают аудиторию и надолго запоминаются.
Как выбрать место для билборда
Выбор места — ключевой момент для билборда. Даже сильный дизайн и большой бюджет не сработают, если рекламу не видит нужная аудитория.
Шаг 1. Определитесь с целью размещения. Продумайте, какую задачу должен решать билборд: повысить узнаваемость бренда, привлечь клиентов в конкретную точку или поддержать акцию. От цели зависит район размещения, тип дороги и формат конструкции.
Если нужно повысить узнаваемость бренда, выбирайте магистрали с максимальным потоком. Если задача — привлечь клиентов в точку продаж, размещайте билборд в 500−700 метрах от объекта.
Шаг 2. Определите целевую аудиторию. Размещайте билборды там, где регулярно проходит или проезжают ваши потенциальные клиенты. При выборе места учитывайте возраст, доход, образ жизни и привычные маршруты.
Пример. Для рекламы автосервиса выбирайте выезды из города и развязки. Для медицинских, образовательных и бытовых услуг — жилые районы с плотной застройкой.
Шаг 3. Оцените транспортный и пешеходный трафик. Учитывайте не только количество людей, но и время контакта с рекламой. Локации с остановками, пробками и светофорами позволяют дольше удерживать внимание и повышают читаемость сообщения.
Если сообщение сложное или с конкретным оффером — выбирайте места со сниженной скоростью движения. Для коротких имиджевых сообщений подойдут дороги с быстрым потоком.
Шаг 4. Проверьте видимость билборда. Даже удачная локация не даст результата, если билборд плохо виден. Важно, чтобы щит находился в зоне прямого взгляда и был заметен издалека.
Пример. Если билборд рассчитан на автомобилистов, выбирайте прямые участки дороги без поворотов и высоких деревьев. Для пешеходных зон подойдут щиты на уровне глаз и с хорошей подсветкой.
Шаг 5. Оцените рекламное окружение. Рекламное окружение влияет на то, насколько заметным будет ваш билборд. Перегруженная среда требует более сильного визуального решения или смены локации.
Если рядом много яркой рекламы, выбирайте либо более спокойный участок дороги, либо место с меньшим количеством конструкций.
Шаг 6. Проверьте технические условия. Перед размещением убедитесь, что конструкция исправна и подходит под ваш макет.
Если размещаете рекламу осенью или зимой, выбирайте билборды с качественной, яркой подсветкой. Если вы заказали размещение на цифровом билборде, проверьте, что он исправен и корректно показывает картинку.
Шаг 7. Протестируйте размещение. Тестовое размещение помогает проверить гипотезу и понять, насколько выбранная локация работает именно для вашего бизнеса.
Если бюджет ограничен, начинайте с размещения на один месяц и отслеживайте отклик. Для оценки эффективности используйте в рекламе отдельный номер телефона, адрес сайта или промокод.
Как заказать билборд
Размещением билбордов занимаются компании и агентства. Где можно заказать билборд:
- Владельцы рекламных конструкций. Это крупные сети наружной рекламы, которые сдают щиты в аренду.
- Агентства наружной рекламы. Они помогают подобрать локацию, подготовить дизайн и согласовать установку.
- Онлайн-сервисы и маркетплейсы наружной рекламы. Показывают доступные билборды, бронировать и оплачивать аренду можно онлайн.
Подготовьте креатив и материалы. Для билборда нужен лаконичный и яркий дизайн под конкретный формат щита и целевую аудиторию. Обычно это логотип, слоган, изображение продукта и контактные данные. Для цифровых билбордов можно сделать несколько сменяющихся сообщений. Подготовить макеты можно самостоятельно или заказать в агентстве наружной рекламы. Как составить техническое задание и получить результат, на который рассчитывали, рассказывали в статье.
.doc
Пример ТЗ для дизайнера
Заключите договор и согласуйте установку. После выбора места и утверждения дизайна оформляется договор аренды щита. В нём указывают срок размещения, цену, ответственность сторон и требования к установке. После подписания исполнитель размещает билборд и контролирует его состояние на протяжении всей кампании.
Альтернативы билбордам
Если размещение рекламы на билбордах вам не подходит, рассмотрите другие способы.
Локальная реклама. Вывески, штендеры, рекламные листовки. Эффективна для малого бизнеса, работающего на аудиторию конкретного района: магазинов, салонов красоты, фитнес-центров.
Транзитная реклама. Брендирование автобусов, остановок, внутренняя реклама в транспорте. Обеспечивает массовый охват и позволяет использовать географический таргетинг.
Цифровая реклама: таргетированная, контекстная. Позволяет точечно работать с аудиторией по интересам, демографии, поведению. Идеальна для быстрого запуска, тестирования офферов и чёткого отслеживания конверсий.
Реклама в социальных сетях и у блогеров. Даёт максимальное вовлечение, позволяет вести диалог с аудиторией и быстро набирать виральный охват.
Частые вопросы о билбордах
Что такое билборд простыми словами?
Билборд — это большая рекламная конструкция, которую размещают на оживлённых улицах и трассах для привлечения внимания тысяч людей. Его цель — быстро и ярко донести сообщение о товаре, услуге или бренде, чтобы сделать его узнаваемым. Это инструмент не для моментальных продаж, а для создания образа, который позже повлияет на выбор потребителя.
В чём разница между баннером и билбордом?
Баннер — это материал, большой печатный холст или ткань с изображением, а билборд — это вся конструкция: опоры, рама и натянутый на неё баннер. В контексте интернет-рекламы баннер — это рекламное изображение на сайте.
Какие бывают билборды?
Билборды бывают разными: классические щиты 3×6 метров, большие суперсайты 5×15 метров, световые короба, колонны, призматроны и цифровые экраны. Они отличаются размером, устройством и тем, как показывают рекламу — статично, с подсветкой или в видеоформате.
Для чего нужны билборды?
Билборды нужны, чтобы быстро и наглядно рассказать тысячам людей о товаре, услуге или событии. Их главная задача — не продать что-то сразу, а запомниться. Вы мельком видите яркую картинку, и когда позже встречаете этот бренд в магазине или интернете, он кажется вам знакомым. Это повышает доверие и влияет на ваш выбор.
