Чтобы флаер сработал:
- Определите задачу флаера. Например, он должен привести на акцию, пригласить на мероприятие или рассказать об услуге. Сформулируйте одно понятное предложение для клиента.
- Выберите формат работы. Если флаер простой, можно сделать его самостоятельно. Если нужен сложный или имиджевый макет, лучше обратиться к дизайнеру или в типографию.
- Продумайте дизайн и структуру макета. Должен быть контрастный фон, крупный заголовок, короткий и понятный текст, призыв к действию, контакты или QR-код.
- Проверьте макет. Убедитесь, что текст легко читается, а дизайн не перегружен лишними элементами.
- Определите аудиторию и способ раздачи. Распространяйте флаеры там, где есть ваша целевая аудитория: у входов в ТЦ, на мероприятиях, рядом с точками продаж. Ещё их можно вкладывать в заказы или разносить по почтовым ящикам.
Что такое флаер и зачем нужен
Флаеры — это небольшие печатные рекламные материалы, которые раздают потенциальным клиентам. Обычно их распространяют в местах с большим потоком людей: возле магазинов, торговых центров, на мероприятиях или в жилых районах. Часто флаеры кидают в почтовые ящики и вкладывают в заказы.
Главная задача — быстро донести рекламное предложение и побудить человека к действию: прийти в магазин, воспользоваться скидкой или записаться на услугу. Флаеры чаще всего используют в локальном маркетинге, когда бизнесу важно привлечь клиентов из ближайшего района.
Чем флаер отличается от листовки
Флаер обычно компактнее и содержит конкретное предложение: скидку, купон, информацию об акции. Его задача — быстро заинтересовать и привлечь человека.
Листовка чаще используется для информирования. В ней может быть больше текста: описание компании, услуг, условий или преимуществ.
Какие виды флаеров бывают
Флаеры выпускаются для разных целей.
Рекламные. Самый распространённый формат. Используется для продвижения товаров, услуг или акций. Обычно содержит короткое предложение, скидку или бонус. Такие флаеры раздают возле магазинов, торговых центров, станций метро и в местах с большим потоком людей.
Купонные. Работают как скидочный купон. Чтобы получить бонус, клиент должен предъявить флаер в магазине или при оплате услуги. Такой формат часто используют кафе, салоны красоты, фитнес-клубы.
Пригласительные. Используются для приглашений на мероприятия: открытие магазинов, презентации, вечеринки, мастер-классы. Обычно на них указывают название события, дату и время, адрес, бонус для гостей.
Имиджевые флаеры. Их задача — повысить узнаваемость бренда. Основной акцент на визуальном стиле и информации о компании. Такие флаеры часто раздают в точках продаж, на выставках, конференциях и деловых мероприятиях.
Ещё флаеры различаются по внешнему виду. От оформления зависит стоимость печати и количество информации, которую можно разместить.
Односторонние флаеры. Информация размещается только на одной стороне. Это самый простой и дешёвый вариант. Подходит для коротких предложений: акций, скидок, приглашений.
Двусторонние флаеры. Информация размещается с двух сторон. Обычно структура такая: лицевая сторона — заголовок и основное предложение; обратная сторона — подробности акции, контакты, карта проезда. На таком флаере можно компактно разместить больше информации.
Какого размера бывают флаеры
Размер флаера влияет на стоимость печати, удобство распространения и количество информации. Чаще всего используют стандартные форматы.
A6 — 105×148 мм. Самый популярный размер флаеров. Компактный и удобный для раздачи на улице, в торговых центрах или при раскладке по почтовым ящикам. Подходит для акций, скидок и приглашений.
A5 — 148×210 мм. Больше по размеру, позволяет разместить больше текста и изображений, при этом остаётся удобным для раздачи и рассылки.
DL, евроформат — 99×210 мм. Узкий вертикальный формат. Его часто выбирают рестораны, бары, клубы и организаторы мероприятий. Подходит для раздачи в местах с большим потоком людей.
A7 — 74×105 мм. Очень компактный формат. Отлично подходит для купонов, акций, бонусов или коротких рекламных сообщений.
Флаеры нестандартного размера и формы. Иногда компании используют фигурные флаеры, чтобы привлечь внимание. Например, кофейня может сделать флаер в форме чашки, пиццерия — кусочка пиццы, автосервис — гаечного ключа. Такой дизайн выделяется среди обычной рекламы, но стоит дороже.
Какой формат флаера выбрать
| Задача | Тип флаера | Подходящий формат | Оформление |
|---|---|---|---|
| Рассказать об акции, скидке или спецпредложении | Рекламный | A6, DL | Односторонний или двусторонний |
| Дать клиенту скидку или бонус по купону | Купонный | A6, DL, A7 | Односторонний |
| Пригласить на мероприятие, открытие, презентацию | Пригласительный | A6, DL, нестандартный | Односторонний или двусторонний |
| Подробно рассказать о компании или услуге | Информационный | A5, A6 | Двусторонний |
| Повысить узнаваемость бренда, представить компанию | Имиджевый | DL, A5 | Двусторонний |
| Сделать необычную запоминающуюся рекламу | Имиджевый или рекламный | Нестандартный | Односторонний или двусторонний |
Как сделать хороший флаер
Флаер работает, когда у него есть понятная задача и продуманная структура. Ниже основные шаги, которые помогут сделать флаер полезным для бизнеса.
Шаг 1. Определите задачу флаера
Перед разработкой макета решите, какого результата вы ждёте от флаера. От этого зависят текст, дизайн и даже размер.
Например, флаер может:
- привлечь людей на акцию;
- пригласить на открытие магазина;
- рассказать о новой услуге;
- привести клиентов в офлайн-точку.
Хороший флаер содержит одно основное предложение. Если будете рассказывать обо всём сразу, читатель не поймёт суть Выгодное предложение для клиента.оффера.
Пример понятного оффера. «Скидка 20% на первую стрижку. Только до 28 февраля».
Шаг 2. Решите, как будете делать флаер
Есть два варианта: подготовить флаер самостоятельно или заказать макет у дизайнера, рекламного агентства или типографии.
Самостоятельная разработка подходит, если бюджет ограничен или задача простая, например, нужно быстро запустить небольшую акцию. Есть онлайн-сервисы с готовыми шаблонами, где можно сделать макет без специальных навыков, например, Adobe Express, Flyvi, VistaCreate.
Плюсы такого подхода:
- минимальные расходы;
- быстрое создание макета;
- возможность самому редактировать дизайн.
Но есть риски. Без опыта сложно расставить акценты и правильно оформить макет для печати.
«Если вы создаёте дизайн собственными силами, а потом планируете отдать его на печать в типографию, обязательно проконсультируйтесь с производством и запросите технические характеристики. Часто нам приносят макеты, созданные в программах для соцсетей, и самое первое, что страдает, — цветопередача. Всё, что мы видим на экранах, — режим RGB, а то, что на бумаге, — CMYK. В режиме RGB может быть серый цвет, а по факту напечатается зелёный», — предупреждает Ольга Корионова, основатель креативно-производственной компании «Отличный Элемент».
.doc
Пример ТЗ для дизайнера
Если обратитесь к профессионалам, они сделают флаер под ключ: продумают структуру макета, выделят главное предложение, подберут читаемые шрифты, сделают файл в формате, подходящем для печати. Этот вариант стоит дороже и подходит, если вы печатаете флаеры большим тиражом или редко меняете дизайн.
«При выборе подрядчика по производству рекламного материала обращайте внимание на опыт и компетенции. Портфолио — не показатель, просто потому, что люди, чьи работы вы видите в подборке, могут уже здесь не работать. Побеседуйте с представителем агентства или типографии; уточните, есть ли у них маркетолог, копирайтер, корректор, фотограф и заполните техническое задание. Если предлагают низкую цену — это повод задуматься. Рабочий флаер дёшево стоить не может», — уточняет основатель креативно-производственной компании Ольга Корионова.
Шаг 3. Подготовьте макет
Даже хорошее предложение может не сработать, если текст плохо читается или информация расположена хаотично.
Принципы разработки эффективного макета:
- Крупный и понятный заголовок. Он должен сразу раскрывать суть предложения. Например: «Скидка 30% на первое посещение» или «Открытие новой кофейни — бесплатный кофе».
- Минимум текста. Используйте короткие фразы и списки. Обычно на флаере размещают: основное предложение, 1−2 преимущества, призыв к действию.
- Чёткий призыв к действию. Читатель должен понять, что именно нужно сделать. Например: «Предъявите флаер на кассе», «Запишитесь по телефону», «Отсканируйте QR-код».
- Контакты. Даже яркий флаер не принесёт клиентов, если человек не поймёт, куда идти. На нём можно указать адрес компании, телефон, сайт, ссылки на соцсети, QR-код.
- Читаемый дизайн. Избегайте мелкого текста, разных шрифтов, большого количества цветов и перегруженного фона. Придерживайтесь простого правила: один главный акцент и минимум лишних деталей.
.doc
Пример ТЗ для копирайтера
Шаг 4. Выберите материал для печати
От бумаги зависит, как флаер будет выглядеть и ощущаться в руках. Слишком тонкая бумага может создать впечатление дешёвой рекламы, а слишком плотная — увеличить стоимость печати.
Популярные варианты:
- Офсетная бумага. Самая бюджетная. Бумага лёгкая и матовая. Подходит для массовой раздачи флаеров большими тиражами.
- Мелованная бумага. Более плотная и гладкая. Цвета на такой бумаге выглядят ярче, поэтому флаер смотрится аккуратнее и презентабельнее.
- Плотная дизайнерская бумага. Используется для имиджевых флаеров, приглашений и мероприятий. Она может иметь необычную текстуру или цвет.
Можно добавить декоративные элементы, например, ламинацию, выборочный лак или тиснение. Такие решения делают флаер более заметным, но увеличивают стоимость производства.
Инна Прохорова, руководитель PR-департамента с опытом в юридическом секторе (Банкирро), о разработке флаеров с нестандартным оформлением
При работе с офлайн-точками мы заметили, что стандартные флаеры не работают, даже при хорошем дизайне и оффере. Поэтому приняли решение отказаться от классического формата и пересобрать сам принцип носителя.
Вместо флаера мы сделали «дорожную карту по банкротству». Это компактная карточка из плотного картона, которая визуально ведёт человека по этапам процедуры. Ключевым элементом стала скретч-механика: часть информации скрыта под защитным слоем, который нужно стереть.
Это решает сразу несколько задач:
- Появляется вовлечение. Человек не просто читает, он взаимодействует с флаером. Срабатывает элемент любопытства: хочется стереть слой и посмотреть, что внутри.
- Повышается ценность носителя. За счёт плотного картона и формата карты материал воспринимается как полезный инструмент. Такие вещи не выбрасывают сразу, их оставляют на потом.
- Меняется сценарий потребления. Обычный флаер читают по диагонали. Здесь человек проходит путь: идёт по дорожной карте и знакомится с услугой поэтапно.
Мы выпустили пилотный тираж 100 экземпляров, чтобы протестировать формат. Эти карты разошлись за 3 месяца через офлайн-офис для клиентов. Мы убедились, что формат вызывает интерес и не воспринимается как «беру на выброс».
Как раздавать флаеры, чтобы реклама сработала
Чтобы реклама приносила клиентов, важно правильно выбрать место, аудиторию и формат распространения. Если флаер получает человек, которому предложение действительно интересно, вероятность отклика выше.
Раздавайте там, где есть ваша целевая аудитория. Например, рекламу детского центра логично распространять рядом со школами и детскими площадками, а флаеры фитнес-клуба — возле офисных зданий или жилых комплексов.
Основные места для раздачи флаеров:
- рядом с точкой продаж — самый простой и эффективный вариант: человек получает флаер и может сразу зайти в магазин, кафе или салон;
- торговые центры и крупные магазины — здесь большой поток людей, которые уже настроены на покупки;
- выставки, фестивали и городские мероприятия — подходят для презентации услуг, приглашений на события и имиджевых флаеров;
- жилые районы — флаеры можно раскладывать в почтовые ящики или раздавать возле домов, если бизнес работает для жителей конкретного района.
Распространяйте не только на улице. Есть несколько способов, которые помогают охватить больше людей. Используйте разные варианты:
- раздача промоутерами, вручную — подходит для акций, открытия магазинов и мероприятий;
- вложения в покупки и заказы — флаер кладут в пакет с товаром или заказ доставки, так можно рассказать о новых услугах и скидках;
- размещение на стойках — можно оставлять на ресепшене в кафе, салонах красоты, гостиницах или офисах;
- раскладка по почтовым ящикам — подходит для локальных компаний: клиник, магазинов, сервисных служб.
Подбирайте правильное время. Время влияет на результат. Например, возле офисов лучше раздавать флаеры утром и вечером, когда люди идут на работу или возвращаются домой. В торговых центрах больше посетителей вечером и в выходные.
Анализируйте эффективность. Чтобы понять, работает ли реклама, используйте промокоды, купоны или QR-коды. По ним можно отследить, сколько клиентов пришли по флаеру и какие места распространения дают лучший результат.
Как превратить флаер в работающий инструмент: совет Инны Алексеевой, генерального директора агентства PR Partner
Один из наших показательных кейсов — работа с локальным многопрофильным учебным центром в районе Измайлово. До нас у клиента был классический флаер: аккуратный дизайн, список преимуществ, фотографии, общие формулировки про качество обучения. Раздача шла регулярно, но результат был почти незаметным — около 0,3% отклика. Фактически флаер просто выполнял свою «традиционную» функцию — оказывался в мусоре.
Мы полностью пересобрали смысл. Оставили одну ключевую идею и сделали на ней акцент. На одной стороне проходил набор в подготовительную группу Русской Классической Школы, на обороте — в новые классы по робототехнике и финансовой грамотности. Без длинных описаний и без попытки рассказать всё сразу, только конкретика: формат занятий, расписание и понятный призыв к действию. Дополнительно мы усилили ценность: флаер давал скидку 10% на абонемент занятий. Вполне понятная и ощутимая выгода.
Но ключевую роль сыграло то, как он попадал в руки. Мы выстроили точечную раздачу рядом со школами в момент, когда родители забирают детей. Промоутеры не просто протягивали листовку, а работали по сценарию: «Добрый день! У нас рядом открылась студия английского, можно прийти на бесплатное занятие — ребёнок скажет первые фразы уже на первом уроке». Родители вступали в диалог, задавали дополнительные вопросы о занятиях.
Результат оказался кратно выше предыдущего опыта: из 5 000 флаеров клиент получил около 120 заявок — примерно 2,4% конверсии. При этом часть аудитории приходила не сразу, а через несколько дней. Параллельно мы протестировали раскладку по почтовым ящикам в радиусе около километра. Этот канал дал меньший отклик — около 0,7%.
Частые вопросы о флаерах
Что такое флаер простыми словами?
Флаер — это небольшая рекламная карточка, которую раздают потенциальным клиентам. Обычно на ней размещают короткое предложение: скидку, приглашение на мероприятие или информацию об услуге. Главная задача флаера — быстро привлечь внимание и побудить человека прийти в магазин, записаться на услугу или узнать о компании.
Чем флаер отличается от листовки?
Флаер обычно меньше по размеру и содержит конкретное предложение: скидку, акцию или приглашение. Листовка чаще используется для информирования, в ней может быть больше текста (например, описание компании, услуг или условий).
Для чего нужен флаер?
Флаеры используют, чтобы привлечь новых клиентов и рассказать о компании. Их часто применяют для продвижения акций, открытия новых точек, мероприятий или услуг. Такой формат особенно эффективен для локального бизнеса — кафе, салонов красоты, магазинов и сервисных компаний.
Что обычно пишут на флаере?
На флаере обычно размещают основное предложение или акцию, краткое описание услуги, название компании и контакты. Ещё могут указать адрес, телефон, сайт или QR-код. Важно, чтобы текст был коротким и сразу показывал, какую выгоду получит клиент.
Как выглядит хороший флаер?
Хороший флаер можно прочитать за несколько секунд. В нём есть заметный заголовок, понятное предложение и чёткий призыв к действию, например, прийти в магазин или воспользоваться скидкой. Текст должен быть коротким, а дизайн — аккуратным и читаемым, чтобы человек сразу увидел главное.
Где раздавать флаеры?
Флаеры раздают в местах с большим потоком людей и там, где бывает целевая аудитория. Чаще всего их распространяют рядом с магазином или кафе, в торговых центрах, возле метро, на выставках и городских мероприятиях. Ещё флаеры могут разносить по почтовым ящикам или вкладывать в покупки и заказы.