Частые отключения мобильного интернета в России вернули интерес к рекламе через смс-сообщения. Операторы отмечают, что в апреле такой рекламы стало в среднем на 30% больше. Представители рекламного рынка считают, что это вынужденная мера, а не устоявшийся тренд, пишет Коммерсантъ.
- По данным Мегафона, за апрель объём рекламных смс увеличился на 37% год к году, а бюджеты на такое продвижение выросли на 20%.
- В MТС AdTech тоже называют апрель пиковым месяцем и фиксируют аналогичный прирост 37%. Среднее число рекламных кампаний на одного клиента выросло на 50%, отметил представитель платформы.
- В Билайн AdTech не приводят абсолютных значений по объёму рекламных смс, но отмечают, что видят рост спроса во втором квартале. Пиковым периодом стал май.
Операторы рассказали, что активно наращивает рекламу через смс бизнес в сфере розничной торговли, финансов, производства одежды и обуви, перевозок и концертов.
Участники рекламного рынка отмечают, что бизнес чаще использует смс прицельно: сообщить важную информацию или рассказать об ограниченных по времени акциях. В Mindbox оценивают конверсию смс-рекламы в 10%, но называют этот инструмент достаточно дорогим. Цена одного смс достигает 37 рублей за сообщение до 70 символов.
Интерес бизнеса к рекламе через смс в 2026 году связан с желанием разделить каналы коммуникаций на фоне ограничений мобильного интернета, считает представитель ГК «Игроник» Александр Солонин. Для большинства предпринимателей смс — это резервный канал коммуникаций, поэтому рост вряд ли будет постоянным.