Аналитики Adobe выяснили, почему большинство рекламных кампаний не задерживаются в памяти аудитории. Согласно исследованию компании, уже через сутки после просмотра рекламы бренд могут вспомнить лишь 17% потребителей. Остальные 83% не запоминают рекламное сообщение.
Среди основных причин, из-за которых реклама быстро забывается, участники исследования назвали:
- нерелевантность рекламного сообщения;
- недоверие к бренду;
- контент, который вводит пользователей в заблуждение.
Исследование также показало, на каких площадках реклама запоминается лучше всего. Лидером стал YouTube — его отметили 46% опрошенных. На втором месте оказалось стриминговое ТВ с результатом 40%. Далее расположились Instagram* (27%), TikTok (25%) и X (6%).
Специалисты подчеркнули: запоминаемость зависит не только от площадки, но и от формата рекламы. Самыми эффективными респонденты назвали:
- короткие видеоролики — 52%;
- статические изображения и фотографии — 30%;
- длинные видеоролики — 27%;
- текстовую контекстную рекламу — 25%;
- рекомендации инфлюенсеров — 24%.
Кроме того, важную роль играет сам бренд. По мнению участников исследования, хуже всего запоминаются:
- длинные названия — 44%;
- необычное написание — 29%;
- названия, похожие на конкурентов, — 22%.
Авторы исследования также отмечают, что для закрепления рекламы в памяти пользователь должен увидеть её не менее четырёх раз.
Респонденты рассказали и о том, что делает рекламу действительно запоминающейся. В пятёрку главных факторов вошли смешная или развлекательная подача (56%), повторяемость (43%), скидка или эксклюзивное предложение (42%), решение конкретной проблемы (38%) и запоминающийся слоган или крылатая фраза (31%).
* принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена.